2021年五一假日，全省文旅部门认真贯彻落实省委、省政府与文化和旅游部有关五一假日工作要求，统筹推进常态化疫情防控和假日旅游市场工作，持续打响“清新福建”“全福游、有全福”品牌。全省文旅产品供给丰富，文旅活动高潮迭起，文旅消费热度不断升温，文旅市场繁荣有序，各大旅游景区、文化场馆游人如织、人气高涨。据官方权威机构监测数据，今年五一假日期间，我省游客净流入人数位居全国第5位。据携程旅行数据显示，厦门位列全国五一假期人气旅游目的地第7位，鼓浪屿名列全国最热门十大旅游景区。

　　一、全省假日文旅市场主要特征

　　（一）宣传营销给力，假日旅游氛围浓郁

　　全省各地持续加强宣传，提升“清新福建”“全福游、有全福”品牌的知名度和影响力，做到电视有画面、报纸有消息、网络有声音，营造良好的假日旅游氛围，市场宣传效果持续凸显。一是总书记考察线路引爆热点。3月底习近平总书记的福建行，引发了全国人民的极大关注和网络热议。五一期间，总书记考察过的几个主要景区成为广大游客的热门打卡地，接待人数呈现跳跃式增长，福州三坊七巷接待游客88.72万人次、同比增长275.3%，福山郊野公园接待人数超10万人次；武夷山主景区接待游客达13.97万人次，同比增长97.7%；沙县小吃城接待游客3.63万人次，同比增长410%。“七溜八溜 不离虎纠”登上微博热搜榜，央视《新闻直播间》《中国新闻》以“五一假期首日，三坊七巷迎客来”为题对三坊七巷进行专题报道。5月4日，福州假日文旅活动登上《人民日报》头版。二是全媒体推介会赚足热度。4月19日，2021福建旅游（北京）全媒体推介会在中央广播电视总台演播大厅举行，首次发布了“新时代奋进之旅”“山海浪漫之旅”“舌尖品福之旅”“温泉养生之旅”等十条福建旅游主题线路，央视频、一直播、抖音、快手、B站、今日头条、海博TV、LIVE东南、YOUTUBE、FACEBOOK等超40家一线直播平台进行全球同步直播，得到全球200多家媒体关注，短时间内阅读量破3亿人次，收获评论2万多条，引来全网热议。三是各地提前预热假日市场。节前，全省各地纷纷通过官方微信平台及合作媒体发布五一期间各类文化旅游活动预告，推荐精品旅游线路，预热假日文旅市场，为福建旅游聚拢人气。漳州市在闽南日报进行“趣游‘花样漳州’，畅享缤纷假期”2个半版宣传，同步在漳州新闻网、闽南日报官微推送。莆田市在各大网络媒体、市文旅局微信公众号等平台发布新歌《我在莆田等你》，吸引游客来莆游玩。龙岩市举办第三届文化和旅游产业发展大会，共策划安排11项子活动。四是全省景区持续火爆。假日期间，全省市民游客旅游热情进一步激发，各大景区客流强劲复苏。厦门鼓浪屿、南平武夷山接待游客连续多日达承载量上限；福州三坊七巷游人如织，热闹状况堪比元宵灯会景象，接待人数达88.72万人次，比2020年同期增长275.3%，比2019年同期增长10.4%。

　　（二）产品供给丰富，假日活动高潮迭起

　　省文旅厅联动九市一区举办特色活动，全方位展示各地春季旅游资源及产品，并配套相关优惠措施，策划举办百余场特征鲜明、内涵丰富的春季主题活动和一系列趣味性、参与性、体验性浓郁的文旅活动，丰富假日旅游市场供给。一是休闲旅游人气高涨。漳州东山彩蝶湾五一期间正式开园，现场举办的蝴蝶放飞仪式人头攒动，观海餐厅、音乐餐吧、蝶岛悦读、海澜蝶屋、七彩漫道、蝶岛火车等丰富多样的游乐休闲设施，吸引大批市民游客前往游玩。南平邵武和平古镇推出千人拼图、互动打卡、美食一条街、非遗傩舞表演、戏曲演绎等特色项目，同时面向全国医务工作者开展全域景点免票参观活动，成为网络新热点。石狮茂险王主题乐园推出飞越海峡、侏罗纪4D影院、冒险骑兵、儿童职业体验、鲨乌海盗船等多项主题活动，吸引众多亲子家庭踏上趣玩之旅。二是乡村旅游热度不减。宁德柘荣鸳鸯草场举办奇幻风筝节，充满特色、创意3D风筝等引燃年轻游客热情。龙岩武平千鹭湖推出家庭自行车，永定土楼景区举办客家非遗展等活动，持续推动乡村旅游人气攀升。三明沙县夏茂俞邦村成为打卡的网红村，人们在小吃街里品尝美食、民俗馆里寻找文化、瓜果长廊体验乡村味道。大仙峰•茶美人景区新增的云端滑草、云爽爽观光小火车等亲子游乐项目，给游客带来新体验。永春东山村文旅基地推出3D激光音乐水秀、小火车、手摇船、卡丁车等参与体验项目也吸引了广大亲子家庭前来游玩。三是红色旅游备受青睐。龙岩举办“迎建党百年，走进红色龙岩”百团火炬接力赛以及全国31省自驾游协会走进龙岩百里红色精品线话动，推动红色旅游新高潮。三明建宁中央苏区反“围剿”纪念馆、水尾村、宁化革命纪念园、泰宁红军街、明溪滴水岩、大田第二集美学村等红色旅游点迎来青年团队、党员代表，人们以听红色故事、访红色遗址的方式致敬五四青年节。宁德下党乡举办电商节、美食节等文化旅游活动，丰富了旅游新产品内容，受到游客欢迎；霍童桃花溪中国工农红军独立师陈列馆开馆，进一步传播“闽东之光”，弘扬革命传统，传承红色基因。漳州市艺术馆进行广播剧《立志而圣则圣矣，立志而贤则贤矣》展播，缅怀五四先驱崇高的爱国情怀和革命精神；谷文昌纪念园、东山保卫战纪念馆、科岭红色旅游景区等红色旅游景区人气兴旺。

　　（三）文旅融合深化，文化过节成为新时尚

　　一是文化活动精彩纷呈。福州推出128场街头文化艺术系列活动、31场文艺演出、20场文博展览、50项文旅活动、200多场文艺活动，吸睛无数。在三坊七巷，古风古韵的古厝建筑变身景点、博物馆、展览馆对游客开放，非遗闽剧艺术重现院落之内，伬艺、评话表演轮番上演。南平市文化艺术馆联合市图书馆举办“南平市非遗小课堂”活动，普及非遗知识。泉州市各类街头文化亮点纷呈，府文庙广场举办的百姓大舞台文化惠民演出活动引人入胜，梧林传统村落推出的梧林沉浸式文旅体验系列活动深受游客欢迎。二是民俗节庆活动热闹非凡。莆田湄洲岛推出“守夜妈祖诞辰活动”“纪念妈祖诞辰1061周年春祭典礼”“莆仙戏演出”“湄洲之夏海峡两岸音乐季”等活动，给市民游客带来一场难忘的假日盛宴。平潭海坛古城举办6周年庆典系列活动，推出民俗大展演、曲艺荟萃、风情互动、佳丽秀等丰富精彩的演艺节目，吸引游客超10万人次。三是文博展览和文艺演出大受欢迎。全省各地各级图书馆、博物馆、美术馆、艺术馆、文化馆等公共文博场馆在严格落实防疫总要求的前提下，继续保持全面有序对外开放，为游客和市民提供特色丰富的公共文化服务活动。福建博物院五一假期组织《福建古代文明之光》展览，举办海洋文化研究讲座，吸引不少市民游客前往，共接待观众50093人次。福建美术馆举办“漆彩闽川——福建四川漆艺术作品邀请展”。福建杂技团、福建芳华越剧院推出“百年风华、山海回响”——福建省庆祝中国共产党成立100周年优秀剧目展演《福建杂技精品荟萃》、尹派经典越剧《红楼梦》等，省歌舞剧院举办《劳动者之歌》，进一步丰富群众五一假日文化生活。

　　（四）惠民措施不断，文旅消费明显升温

　　一是优惠措施集聚人气。福州在同程旅行APP上线“七溜八溜 醉享福州”文旅产品网络消费季暨五一粉丝狂欢季活动，发放500万景区、线路红包，邀请更多市民游客畅游大美福州。“莆田文旅一卡通”电子年卡在5月1日正式发售，优惠范围涵盖湄洲岛、九鲤湖、九龙谷等全市58个优质联盟景区及商家，市民游客购卡后即可畅游全市，打造集“吃住行游购娱”于一体的文旅产业服务平台经济。二是文旅消费热度攀升。假日期间，各地。厦门市全面启动“全闽乐购·厦门全城欢动消费节暨2021年全国消费促进月活动”，超8000万元消费券和近300场促消费活动让广大市民游客可感可知，有力激发消费潜力，进一步提升市场热度。三明第二届“乐购三明”直播节火热开启，“明品明味街”节前开街，购物满减、折上折优惠、惊喜抽奖等活动轮番上阵，线上直播+线下展销带热假日文旅消费。三是夜间旅游特色凸显。厦门全面升级的天竺山奇趣光影艺术乐园成为夜游网红景点，观音山璀璨灯光秀、集美新城水舞秀、集美龙舟池、园博苑等多处地标夜景成为众多市民游客夜间热门打卡点。泉州推出“原真闽南旅游线路-夜游古城”路线，用“一街、一碗、一楼、一馆、一店、一宿、一演出”串出7条“市井烟火”路线，尝闽南地道美食、听“讲古”、观赏演出等旅游攻略，吸引众多市民游客来此沉浸式感受泉州“半城烟火半城仙”的市井生活。龙岩永定土楼景区开展梦幻土楼-北极光天幕灯光秀活动；新罗区金融街（恋城1908）一站式满足游客“夜宵、夜购、夜游、夜赏”的夜消费需求。三明泰宁举办丹霞汉服旅游节汉服之夜文艺演出、夜游九龙潭，沙县灯光秀和喷泉秀、宁化三江汇合口水幕秀灯光秀等夜游项目颇受游客欢迎。

　　二、假日文旅市场组织保障情况

　　（一）强化组织领导

　　省委和省政府高度重视假日文旅市场工作，省委书记尹力、省长王宁等省领导多次就做好促进旅游消费、旅游市场监管、疫情防控等假日旅游工作作出指示批示。5月3日，省委书记尹力亲临省文旅厅慰问假日期间坚守岗位的全省文旅系统干部职工，检查指导假日文化旅游工作。节前，省长王宁出席福建旅游全媒体推介会，亲自推介福建旅游，提前做热五一假日旅市场。假日期间，省委常委、宣传部部长邢善萍到三坊七巷历史街区、闽江河口国家湿地公园调研检查景区疫情防控和假日旅游工作，并到省文旅厅机关调研慰问。省委常委、秘书长，副省长郑新聪；副省长郑建闽也分别到省文旅厅调研指导假日文旅市场工作。

　　（二）强化部署落实

　　全省文旅系统严格落实省委、省政府及文化和旅游部关于文化和旅游假日工作部署，统筹做好常态化疫情防控和假日市场工作。节前，省文旅厅召开专题会、厅务会研究部署假日文旅市场工作；修订完善假日工作制度，健全“五一”假日市场工作领导小组；先后下发《关于做好2021年清明节、劳动节、端午节文化和旅游假日市场工作的通知》《关于加强2021年劳动节、端午节期间安全生产工作的通知》《开展“缤纷夏季·畅游福建”主题活动做热“五一”假期和夏季旅游市场宣传推广方案》，及时转发文化和旅游部办公厅关于进一步加强“五一”假期旅游出行疫情防控工作的通知、以及省领导关于做好“五一”假日工作和疫情防控工作的指示批示精神，对假日安全工作进行全面部署。

　　（三）强化督导调研

　　假日期间，省文旅厅主要领导每天坚守岗位、坐镇指挥，厅领导分别带队结合“三个再”活动赴各地督导调研，派出10个督导调研指导服务组赴全省各地，针对规范假日市场、安全、防疫等工作开展明察暗访，促进假日旅游安全工作和市场秩序规范。泉州、南平、三明等地主要领导深入到景区等进行明察暗访。强化应急值班，由厅主要领导总带班、其他厅领导在岗带班、一名处长和一名工作人员员双值班。各地文旅部门强化值班值守、投诉处理、市场监管和信息发布，督促旅游企业守法经营、诚信服务、严格落实安全责任。假日期间，全省各地共出动执法人员4850人次，累计检查文化和旅游经营单位2726家次。在各地文旅等部门通力协作下，为游客营造一个“安全游、舒心游”的环境，全省各大景区景点呈现人气爆棚、文明出游，井然有序，共同维护疫情防控成果的好景象。截至5日15时，未发生重大文旅安全责任事故和投诉，没有出现因旅游活动造成的疫情传播风险。