1月3日至4日，2024年全国文化和旅游厅局长会议在北京召开。省文化和旅游厅党组书记、厅长林向东作交流发言，现刊发全文。

省文化和旅游厅党组书记、厅长林向东作交流发言 

创新“以文塑旅 以旅彰文”机制做大做强做优文旅经济

　　习近平总书记曾在福建工作17年半，精心呵护了福建的绿水青山和文化遗产，为福建文化和旅游发展创造了重大而独特的优势。为发挥这一优势，2021年省委省政府把文旅经济列为“四大经济”之一，全面推动做大做强做优。在文化和旅游部大力支持下，福建文旅经济进入发展“快车道”。今年来，我省积极顺应新形势，以创新文旅融合机制为抓手，做热市场、做活业态、做强链条，推动文旅经济走出“供需两旺、高开高走”发展态势，预计全年接待旅游总人数、实现旅游总收入同比分别增长45%和60%左右。

　　一、突出“山海”特色，把文化和旅游资源“串”起来。立足福建山海“两条线”特点，念好新时代文化和旅游“山海经”。

世界知名旅游目的地“11537”工程 

　　一是实施世界知名旅游目的地“11537”工程。通过打造 5个世界遗产地的文化和旅游集聚区，构建蓝色海丝、绿色休闲、红色文化3条特色文化旅游带，建设沿长征国家文化公园等7个文化和旅游线路，推动文化和旅游资源串点连线、串珠成链。

“百趟专列进福建”计划（左）  “来福建，坐火车，一路山海一路歌”推广季（右） 

　　二是创新铁路串线山海市场模式。打造“清新福建”旅游列车，实施“百趟专列进福建”计划，开展“来福建，坐火车，一路山海一路歌”推广季，举办1500多场主题活动，做旺山海文化和旅游市场。

1号滨海风景道 

　　三是探索“一程多站”跨区域合作机制。成立1号滨海风景道等文化和旅游推广联盟，推出300多条精品线路，破解山海“资源过剩、市场短缺”矛盾。

　　二、突出“海丝”底蕴，将文化和旅游品牌“立”起来。立足海丝核心区战略定位，打造“海丝起点 清新福建”全新文化和旅游IP。

海丝国际旅游节启动仪式（左） 海丝国际艺术节（右） 

　　一方面，全面宣传推介，省委、省政府主要领导分别率团赴海外开展专题推介，办好海丝国际旅游节、海丝国际艺术节等部省合作品牌活动。

“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程 

　　另一方面，立足5个世界级文化和旅游资源，启动地市对接重点客源国计划，省市联动实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，合力锻造福建味浓、国际范足的文化和旅游IP。

　　三、突出“闽派”文化，把文化和旅游业态“融”起来。立足文源深、文脉广、文气足等特点，创新“文化铸魂、旅游带动”业态培育机制。

南音表演 

　　一是创新文化赋能出圈。安排4200多万元专项资金，支持培育旅游演艺等新业态，引导创新开发沉浸式体验式项目，蟳埔女服饰等一批非遗产品爆款出圈，相继建成烟台山历史街区等新地标。

非遗文化商圈 

　　二是首创非遗特色街区。率先以福州上下杭、莆田兴化府为试点，探索培育非遗市集、民俗演艺、非遗美食等文化商圈，累计接待游客1500多万人次。

街头艺术展演 

　　三是创新“跟着演出去旅行”新模式。打造梅花奖演员演出季、音乐舞蹈节、街头艺术展演等系列活动，推出演艺旅游线路和产品，推动形成“白天看景、晚上观剧”消费新潮流。

　　四、突出“主体”活力，让文化和旅游产业“强”起来。发挥民营经济大省优势，全力做好市场主体的输血补气、扶弱强优。

　　一是创新政策护航机制。率先出台新形势文旅经济高质量发展5个方面“23条”、促进文旅消费“10条”、释放消费潜力“27条”等系列政策措施，建立文化和旅游企业授信“白名单”，激励文化和旅游“闽军”专心创业、安心经营。

　　二是滚动建立“万亿项目库”。建立“五个一批”项目库，今年来累计引进重点项目总投资近1200亿元，新增市场主体超7000家。

　　三是率先探索建立文化和旅游产业核算体系。初步测算，预计全年实现文旅经济总产值1.38万亿元、同比增长8.8%，对GDP贡献近10%，摸清“家底”。

　　五、突出“数字”优势，让文化和旅游市场“火”起来。融入数字福建建设，创新数字赋能文化和旅游发展机制。

打造世界知名旅游目的地福建“小小文旅推荐官”活动启动仪式 

　　一是打造文化和旅游宣传矩阵。省市联动建立“主流媒体+文旅达人+小小文旅推荐官”数字传播矩阵，组建“网红”创作者联盟，讲好福建文化和旅游故事。

　　二是创新数字赋能文化和旅游新供给。培育了蓝眼泪AR观景、最忆船政、天涯明月刀等一批沉浸式体验式场景，推动产品从“可观”向“可游”、游览从“观景”向“入景”转变。

“四时福建”文旅推介会（左） 市长带你游创意营销（右） 

　　三是创新数字创意营销。开展市长带你游、“四时福建”“福来福往”“享福味”等系列创意营销，打造“月月有活动、季季有高潮”“文旅联万家 五福通八闽”破圈爆点。

　　下一步，福建将深入学习宣传贯彻习近平文化思想，以文塑旅、以旅彰文，做好文化保护、传承、传播、发展“四篇文章”，打响“海丝起点 清新福建”品牌，加快打造“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地，全力以赴做大做强做优文旅经济。