在巴黎奥运会开幕式倒计时之际,省文旅厅与携程集团联动福州、厦门、泉州、莆田、南平等地市共同推出奥运专题线上宣传活动,结合“体育+文旅”,以赛促旅、以赛兴旅,在全力以赴为奥运健儿喝彩的同时,借助赛事热点充分展示我省特色文旅资源。
本次活动,通过在微博平台上进行视频宣发、海报转发、话题讨论等形式引起关注和传播。“一个喝彩的视频”,通过羽毛球、游泳等运动员训练的画面,传递“这片天地从来不吝啬加油,以笑声,以掌声,以欢呼,以雀跃,以属于你的千万种方式,故事在哪里发生,我们就在哪发声”的理念,引发共鸣;“一张靓丽的海报”,围绕“福建 山海福地为全力以赴喝彩”等为主题,结合中国入境旅游大使形象,以泰宁丹霞、福州三坊七巷、厦门山海健康步道、泉州古城东西塔、莆田湄洲岛、南平武夷山国家公园等著名风景为背景依托,形成一张张精美的高清海报图片,引发转载;“一个热门的话题”,网友们可通过微博持续参与#四海皆为你喝彩#话题活动讨论,为家乡的奥运健儿加油助威,为赛场上的飒爽英姿点赞喝彩,目前该话题已有185.8万阅读量,每日阅读量讨论量仍在上升。
福建作为中国体育领域的一颗璀璨明珠,拥有悠久的体育历史和深厚的体育文化底蕴。不仅孕育了中国第一支羽毛球队,也是中国女排荣耀背后的坚实后盾,其深厚的体育文化底蕴与自然美景相得益彰,为“体育+文旅”的融合提供了得天独厚的条件。此次奥运专题线上宣传活动,省文旅厅借助巴黎奥运会为文旅沟通的话题媒介,通过视频、创意海报、发起微博话题挑战等多种方式,融合时事热点开展品牌营销策略与文化传播,着力通过多渠道社交媒体的广泛推广,进一步打响“海丝起点 清新福建”品牌,助力福建打造世界知名旅游目的地。
据了解,2024年巴黎奥运会,是由法国巴黎举办的国际性奥林匹克赛事,将于7月26日开幕,8月11日闭幕,部分项目的比赛于7月24日率先开赛。
(厅宣传推广处)
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