2025年7月,“清新福建 文旅之声”微信订阅号以“内容为核、创新为翼、互动为桥”,围绕福建文旅资源深度挖掘、热点事件借势传播、多元主体协同共创,在内容生产、粉丝增长、传播影响力等方面交出了一份亮眼的成绩单——全月发布101条推文,总阅读量近60万,粉丝增量超3万,稳居全国省级文化和旅游政务新媒体2025年7月传播力指数TOP10榜单第四,持续擦亮“清新福建”的文旅IP名片。
一、数据亮眼:内容热度与用户粘性双双提升
在101条原创及转载推文中,阅读量10万+爆款1篇(《来福建,体验闽式生活新玩法!》,7月18日)、5万+爆款1篇(《〈锦绣芳华〉里藏着怎样的闽韵唐风》,7月8日)、3万+爆款2篇(聚焦“文旅+影视”“周杰伦演唱会”)、1万+文章24篇,形成“头部引领+腰部支撑”的内容矩阵,覆盖历史文化、节庆活动、亲子旅游、美食体验等多元场景。截至7月31日,账号粉丝总量达125万+,较6月新增3.2万+,月增量为今年以来最高。
二、内容策略:热点借势+文化深耕实现“破圈”
七月内容紧扣“影视+”“演艺+”“美食+”“节气+”四大主线,实现文旅传播效果最大化。针对热播剧《锦绣芳华》《浴血荣光》及福建影视取景地热度,推出系列推文:《〈锦绣芳华〉里藏着怎样的闽韵唐风》(5万+)挖掘剧中服饰、场景背后的福建传统文化元素;《福建“文旅+影视”如何“锦绣芳华”》(3万+)、《〈浴血荣光〉热播中,福建影视取景地又要出圈啦!》联动取景地资源,引导用户“跟着影视去旅行”,相关话题带动多地文旅部门跟进宣传,形成“一部剧带火一座城”的效应;借势周杰伦厦门演唱会热潮,推出《周杰伦开唱!奏响“演艺+文旅”的“福建密码”》(3万+),结合演出信息推荐福建同款海景、美食、非遗体验,联合厦门文旅发起“看完演唱会,打卡福建六大景点”活动,推动“追星”流量转化为“文旅”消费,实现跨地域游客引流;围绕暑期节点推出系列实用内容:《夏日“顶流”,“荷”你有约!》(1万+)聚焦福建赏荷胜地;《这个夏天,福建这八大瀑布美出“仙界特效”》以视觉冲击展现自然风光;《趁“热”出发!这个夏天就要“浪”到起飞》提供避暑游玩攻略;《小暑|但惜夏日长,且等清风来》《大暑|清新福建在大暑天里“清凉突围”》等节气推文则融入养生知识与在地习俗,增强用户情感共鸣;持续深耕“一碗福建福味来”系列(共6期),从“福建有‘亿点’甜”到“寻味闽味传承”,再到“美食代言人”创意表达,将佛跳墙、沙县小吃、闽南糕点等地道美食与文化故事结合,以轻松活泼的文案和手绘插画形式呈现,单系列累计阅读量超20万,成为账号最具辨识度的特色栏目。
三、互动创新:线上活动+达人共创激活参与
7月开展2场“文末有礼”互动(另含6月延续的1场),通过“留言抽奖”“打卡集赞”等形式,引导用户主动分享推文并参与讨论,单场活动平均参与量超5000人次;同时联合十位文旅达人发布12篇优质稿件,内容覆盖“夏日赏荷”“骑行之旅”“世界遗产探秘”“福味美食”等热门主题,推文平均阅读量超1.5万,其中《一碗福建福味来》系列经达人二次创作后,带动多地文旅公众号跟进,形成“官方+达人”的传播合力;转载市级、县级及央媒推文30余篇(如东南网台风预警、厦门文旅演唱会攻略等),重点选取与本地民生、安全相关的实用信息(如《台风“丹娜丝”最新路径》阅读量14,316),既补充了信息服务的全面性,也通过与人民网、福建日报等权威账号的联动,提升了账号的公信力与传播层级。
(厅宣传推广处,福建省旅游宣传中心)