2026年春节假日，福建文旅以文化旅游高质量发展“创新提升年”为载体，聚焦“清新福建·闽式福年”主题，交出亮眼成绩单，文化味足、烟火气浓、山海韵美的“闽式福年”文旅盛宴全面呈现，实现新春文旅经济“开门红”。

消费质量双升 假日文旅市场全域增长

　　春节假日期间，全省统筹推出4300多场文旅消费活动和560多项文化惠民举措，全省A级旅游景区联动推出免票入园、门票半价、生肖专属等五大类惠民举措，“闽式福年”火热出圈，假日文旅市场热度飙升、增长强劲。

　　（一）市场规模再创新高。

　　据第三方测算，春节假期全省累计接待游客4532.12万人次，游客旅游总花费397.61亿元，分别比2025年春节八天假日增长25.8%和28.9%，按可比口径（日均量）分别增长11.8%和14.5%。携程数据显示，我省OTA人次同比增长8.7%、OTA金额同比增长12.9%，其中OTA人次位居全国第6位、OTA金额位居全国第5位。据携程旅行发布的数据，福州、泉州、厦门三个城市订单量增幅均居全国前十。同程旅行数据显示，福州跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单第二名，网友评价“感觉江浙沪粤人民集体来福州”“满眼都是外地车牌”。

　　（二）消费结构持续升级。

　　体验式、品质化旅游消费成为主流。全省接待过夜游客人数、过夜游客旅游花费同步走高，分别为1765.26万人次和307.17亿元，可比口径分别增长15.5%和17.6%；过夜游客占旅游总人数的比重39.0%、提升1.2个百分点。全省接待游客中“00后”年轻客群占比接近三成，成为拉动假日文旅消费的重要新生力量。全省文旅消费通过银联平台结算累计53.51亿元，同比增长28.7%。

　　（三）客源格局不断拓展。

　　全省接待省外游客1396.83万人次，按可比口径同比增长12.9%，占旅游总人数的30.8%。浙江、广东为主要省外客源地，两地入闽游客占全省接待省外游客的比重接近40%；长三角、京津冀地区客源辐射力持续增强，江苏、上海、安徽、河北等省市入闽游客比重均有所提升。

　　（四）入境客流稳步攀升。

　　面向境外游客，持续开展“来清新福建 过闽式福年”主题宣传活动，吸引境外游客来闽观光体验。携程数据显示，我省入境游客人次同比增长16.7%，入境游消费同比增长29.6%。厦门入境游持续火爆，稳居入境热门酒店目的地全国TOP10，与北上广深等城市一同跻身全国热门入境游目的地。厦门国际邮轮母港春节期间举办新春邮轮迎宾活动，来自14个国家和地区的游客参与。

场景创新出圈 “闽式生活”构建新体验

　　全省上下全域联动打造100个“闽式生活”文旅消费场景，持续激活消费潜力。

　　（一）核心景区热度攀升。

　　鼓浪屿、湄洲岛轮渡船票、武夷山九曲溪竹筏门票均提前售罄约满，连续多日达到景区接待上限。全省监测的4A级及以上景区累计接待人数1428.08万人次，同比增长14.6%；其中，三坊七巷景区人流量超145万人次，武夷山、鼓浪屿和南靖土楼景区接待人数分别为45.77万人次、42.90万人次和41.07万人次，均创历史新高。

　　（二）特色业态多点开花。

　　红色旅游持续升温，全省监测的12家4A级及以上红色景区景点假日期间合计接待人数57.48万人次。省文旅厅正月初一率先赴吴石故居开展“马年敬英雄、荣耀启新程”主题活动，引爆假日红色旅游热潮；滨海休闲魅力凸显，全省监测4A级及以上滨海旅游类景区合计接待人数140.78万人次、同比增长18.7%；都市休闲人气旺盛，街区坊巷、市区公园游人如织，全省监测4A级及以上都市休闲类景区合计接待人数380.41万人次，在各类型景区中排名第一。

　　（三）乡村文旅持续火热。

　　古村寻年味、渔村享风情、土楼话团圆、乡村寻春意等特色活动亮点纷呈，福州12条春节乡村旅游专线、宁德“福气双节”活动线路等乡村微度假线路深受欢迎。全省监测的182个省级金牌旅游村合计接待人数696.06万人次，旅游收入8.38亿元，按可比口径同比分别增长17.1%和14.0%，闽式乡村年味成为假日文旅新增长点。

产品供给提质 “闽式年味”打造核心吸引力

　　全省各地推出一系列文艺演出、文博展览、非遗体验活动，“文艺过年”热度高。

　　（一）文艺演出供需两旺。

　　全省国有文艺院团共开展演出506场、线下观演90.16万人次，线上直播展播演出73场次、线上直播观演1051万人次；其中“周末戏相逢”共开展演出71场、线下观演近17万人次，线上直播观演184.12万人次。诏安举办“创艺逐光 乐动古城”音乐会、尤溪桂峰村“村晚”精彩登台，传递闽式福年韵味。

　　（二）文博体验成新风尚。

　　全省各级博物馆围绕“博物馆里过大年”，精心策划推出近300项特色文博活动，参观人数达200.2万人次，最高单日参观人数32.5万人次，创历史新高；其中，福建博物院推出馆藏精品首展等，参观人数达15.3万人次。全省美术馆举办展览13场、观看展览人数8.65万人次；“福韵八闽 书香传福”——2026年“八闽书房”主题活动持续升温，全省公共图书馆入馆人次同比显著攀升。

　　（三）非遗活动遍地开花。

　　“清新福建·共享非遗贺新春”2026年非遗迎新系列活动精彩纷呈，我省非遗武术《武・境》惊艳亮相央视非遗晚会，“来福州 过福年”非遗文创大集、2026“骐骥驰刺桐·非遗绽芳华”泉州非遗街秀等百场非遗展演、民俗巡游、非遗市集展现闽地年俗。春节假期，我省设立的90个民俗文化活动观测点，共举办民俗踩街、非遗闹新春、非遗体验、文体赛事等民俗文化活动443场次，参加人次近18万人。泉州以“泉州非遗年·生活加点甜”为主题开展系列活动，在高德地图、小红书、马蜂窝等平台均入选年味城市TOP10。

业态融合赋能 潮玩体验激活市场活力

　　全省各地文旅业态深度融合、迭代升级，激活假日文旅市场多元活力。

　　（一）数字文旅深度渗透。

　　无人机光影秀、VR/AR展、沉浸式戏剧等潮玩项目扎堆亮相，让闽式年味更具科技感、参与感。国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》在漳州古城侨芗剧场盛大启幕，厦门“机器人千年非遗秀”快闪展演等互动场景备受青睐，《屿见闽南・时光幻境》互动演绎假期前八天观演人数近5万人次。

　　（二）跨界融合全域联动。

　　深化文体商旅协同发力，构建全域消费生态。龙岩推出“‘小上海·夜龙岩’—百场促消费过大年”活动，宁德“贺岁杯”系列体育赛事、平潭台湾小镇“正青春·真时尚”新春嘉年华火热登场，武夷山崇阳溪漫游道、茶博园等联合推出万人品茗茶会，泉州“六合同风马”文创产品、“我的云端守护神”妈祖文创系列新品热度攀升。

　　（三）夜间消费活力迸发。

　　厦门黄厝海滩2026年海峡两岸春节焰火晚会、第24届“两马同春闹元宵”灯会等烟火秀、灯会缤纷多彩，闽台文旅交流持续升温。漳州以“最古早的闽南年味，最国潮的闽南美学、最热闹的闽南大戏”吸引游客，受到央视关注并报道。据不完全统计，15个国家级夜间文化和旅游消费集聚区接待游客累计1898.81万人次，同比增长32.97%。

保障服务暖心 文旅市场运行平稳有序

　　严格按照安全生产“三管三必须”要求，统筹抓好假日安全生产、市场供给、秩序规范等各项工作，着力营造“放心游福建、满意在八闽”优质旅游市场环境。

　　（一）暖心服务精彩纷呈。

　　福州、南平等地推出公交、地铁、轻轨免费乘坐，泉州推出总额超5亿元的消费让利等惠民举措，三明部分机关事业单位停车场和公共停车场面向社会免费开放，省旅游协会向各星级饭店、等级旅游民宿店等旅游企业发出提升旅游服务质量的倡议提醒。全省各级旅游投诉受理机构正式受理涉旅投诉200件，第一时间已办结174件，其他投诉正按流程办理中。

　　（二）安全监管全域闭环。

　　节前省文旅厅赴福州调研文旅安全生产与假日市场工作，并召开全省文化和旅游安全生产和春节假日市场工作视频会议，发布假期出游提示。针对国内假日期间发生多起烟花爆竹爆燃、涉客船舶倾覆等安全事故，省文旅厅再次发布假期安全出游提示，提醒平安出行、安全出行。假日期间，全省共出动文化市场执法人员7455人次，检查文旅经营单位2966家次，发现并整改安全生产隐患问题123个。假日市场秩序持续向好，投诉快速处置机制高效运行，游客满意度保持高位，未发生重特大安全事故和重大负面舆情。

　　（三）媒体聚焦提升人气。

　　2026年春节假期，总台央视共播出福建文旅109条，其中《新闻联播》栏目17条，做到“央视新闻联播天天见”，新闻联播播出总数量刷新春节假期条数纪录；其中2月19日《新闻联播》单日6次聚焦福建，涵盖莆田古城年俗、我省非遗展演、厦门文博活动及鼓浪屿风光等内容，创单日《新闻联播》播出条数新高。新华社、新华网推出《奔赴山海之约 福建乡村旅游成风尚》《一出木偶戏，浓浓两岸情》等报道21条，《人民日报》头版5次刊发福建文旅春节新业态相关报道。《福建日报》刊发《烟火暖人间 文脉润福年》等3篇头版头条报道，省广播影视集团推出《来福地 “戏”相逢 喜相逢》等报道40余条，全方位展现闽式年味。

（厅市场管理处）