近日，《国家宝藏》周游季漳州站相关传播工作圆满落地。该节目以“直播+录制”的创新形式，打破时空壁垒，将文物背后的历史脉络与漳州地域文化深度交织。福建文旅依托节目IP优势，联动中央广播电视总台及各级主流媒体，构建全媒体传播矩阵，全方位、多维度展现福建漳州历史文化魅力，持续放大福建文旅文博传播声量，各项核心传播数据亮眼，成效显著，为福建文旅文博高质量发展注入强劲动力，也助力2026年福建省文旅经济大会扩大品牌影响力。据悉，《国家宝藏》周游季漳州站首播收视位列该节目六站中的第二位，首播收视率达0.32%，获得广泛关注。

　　总台新媒体直播预热成效突出，为节目传播奠定坚实基础。活动期间，“001号讲解员”张国立与主持人苏眉文携沈月等嘉宾助阵，总台新媒体开展沉浸式直播预热，实际直播时长3.5小时（超出计划执行时长17%），进场观看人数突破1500万人次，以沉浸式呈现方式，带领观众云游博物馆、漫步漳州古街巷，探秘漳州历史文脉、感受闽南文化底蕴，有效提升了节目及漳州文旅文博的前期关注度，为后续传播引流造势。

　　大屏端持续发力，实现广泛受众覆盖。《国家宝藏》漳州站相关内容在CCTV3综艺频道黄金档播出，首重播累计达59期（其中首播22期、重播37期，首播期数超出计划47%），凭借央视平台的权威性和影响力，累计覆盖观众6773万人次，累计收视率达8.61%。节目中，漳州城市主场景、布袋戏、五彩罗盘航图瓷盘等特色元素高频呈现，主持人及嘉宾口播、字幕条、创意花字、片尾鸣谢等多形式曝光贯穿全程，让漳州的历史文物、非遗技艺通过主流大屏走进千家万户，进一步扩大了福建文化文物和漳州文旅的传播覆盖面，提升了品牌认知度。

　　短视频矩阵联动传播，引爆网络传播热度。总台抖音官号精准发力，围绕福建漳州定制专属传播内容，实际制作并发布精品短视频11条（超出计划10%），同时联合总台微信公众号、官方微博等平台持续联动传播，为《国家宝藏》漳州站造势引流。截至目前，相关内容物料视频总浏览量达1.4亿次以上，节目及漳州相关核心话题曝光量突破1.1亿次，网友积极参与互动，形成了“线上刷屏、线下热议”的传播态势，让漳州文旅文博热度持续攀升。

　　多方媒体联动赋能，深化传播影响力。此次传播活动不仅得到新华社、环球时报等中央级媒体的高度关注和大力支持，相关报道累计达45次以上。同时，活动深度触达核心圈层用户1100万人次，实现了“主流媒体引领、多元平台联动、核心人群覆盖”的传播效果，进一步擦亮了福建文旅名片，提升了福建文化的影响力和美誉度，也强化了公众对福建文化遗产的保护意识。

　　此次《国家宝藏》漳州站全媒体传播活动，充分发挥文博资源优势、助力文旅融合发展。下一步，福建省文物局将持续深化与主流媒体的合作，创新传播形式、丰富传播内容，不断挖掘福建历史文化内涵，以更具吸引力、感染力的传播方式，持续提升福建文旅文博声量，推动福建文旅文博事业再上新台阶。

（福建省文物局）