近日，文化和旅游部艺术司公布戏曲全媒体传播优秀案例入选名单，由福建省文旅厅推荐，福建省梨园戏传承中心申报的“古老剧种生新态：全国南戏展演全媒体品牌运营实践”入选十佳案例。

本次戏曲全媒体传播优秀案例征集，旨在深入贯彻《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》，引导戏曲院团拓展戏剧传播方式，充分运用广播、电视、电影等传统媒介和互联网、人工智能等信息化新技术新手段，不断扩大戏曲艺术传播的覆盖面和影响力，总结推广戏曲全媒体传播经验。入选案例为2023年至2025年在全媒体传播方面具有显著成效、示范意义和推广价值的有益探索和创新举措，共评选出“十佳案例”10个、“优秀案例”6个。

2023年，福建创新举办全国南戏展演以来，福建省梨园戏传承中心依托展演开展全媒体品牌运营实践。三年来，建成微信公众号、视频号、抖音、B站、小红书、微博六大全媒体账号矩阵，围绕全国南戏展演持续策划线上预热、直播展演、戏迷互动、演员推介、跨界联动等主题活动，统一品牌视觉与传播体系，重点打造“全国南戏展演”IP。

通过专题专栏、舞台赋能、个人IP打造等方式系统推介优秀中青年戏曲演员，同步搭建戏迷社群、优化普惠票务、完善观众服务，不断扩大受众规模、优化观众结构、提升品牌黏性。

截至2025年底，全平台粉丝突破28.6万，年均内容播放量超4900万次；线下观演超8.7万人次，线上观演超326万人次，青年观众占比提升至67%，核心戏迷超3100人，观众满意度超96%。“全国南戏展演”成为全国戏曲界知名品牌，梨园戏品牌影响力与美誉度显著提升。

“古老剧种生新态：全国南戏展演全媒体品牌运营实践”案例构建“账号—活动—品牌—演员—观众”闭环运营模式，守正创新、可复制可推广，有效推动戏曲品牌年轻化、大众化、长效化发展，具有鲜明示范价值与推广意义。