2026年6月端午期间，福建省文化和旅游厅统筹微信、微博、抖音、视频号等新媒体矩阵，围绕“闽式端午·福舟竞渡”主题，按照“前期搭灶蓄热、活动升火造势、节后添柴保温”的节奏，为广大市民、游客精心烹制了一道“闽式端午”文旅大餐，对全省端午系列特色活动进行了全方位、多角度的宣传推广，活动创意新颖、成果数量丰富、传播效果出彩。

一是统筹谋划，把控宣传节奏。本次宣传注重选题规划前置，各平台分工明确、配合默契，实现矩阵传播效果最大化。前期以爆款创意短视频《福建有JIANG》和系列端午攻略推文提前“搭灶”蓄热，端午假日期间以中洲岛线下光影大秀和官方号线上直播集中“升火”引爆，节后持续以话题互动等方式“添柴”保温，全程节奏紧凑、亮点迭出，有力打响“闽式端午”文旅品牌。

二是全网发力，实现全域传播。以“闽式端午·福舟竞渡”为核心主题IP，联动全省文旅系统精心策划推出近400场文旅活动、120多项惠民措施。节前发布端午创意视频《福建有JIANG》火爆出圈，组织新媒体大V达人推出短视频130条，依托全平台矩阵传播，打响“闽式端午 福舟竞渡”品牌。6月19-20日，在福州中洲岛举办2026文旅光影之夜，两日中洲岛吸引游客超2万人次，烟台山景区接待游客21多万人次，“闽式端午・福舟竞渡”全省端午文旅活动共监测到全网传播覆盖约1.16亿人次，“福州端午光影秀太惊艳了”登上抖音同城榜第一位，累计热度值超 1500 万，阅读量超 2.8 亿次；“这才是闽式端午的正确打开方式”“福建赛龙舟有多热闹”等话题连续10日稳居抖音同城榜前十，活动当晚“清新福建文旅之声”视频号直播间单平台场观人次达7.6万，构建起多平台、多角度、全覆盖的传播格局，全方位打响“闽式端午”文旅品牌。

三是深耕内容，微信击鼓传花。微信平台提前半个月策划“闽式端午・福舟竞渡”专题宣传，联动矩阵媒体账号同步宣发，合力推广爆款创意视频《福建有JIANG》，全域放大话题声量。累计推出29篇主题推文，涵盖全省龙舟赛事、民俗体验、文旅福利、精品线路、光影之夜等内容。全部推文总阅读25万余次、点赞3759次、转发10420次、在看2074次，单篇平均阅读近9000次。其中，《福建文旅活动攻略来了！免票、半价、专属福利一键解锁》单篇阅读量突破10万，成为爆款；《文末有礼 | 山海回响处，端午正当“燃”》阅读量突破5万，另有多篇内容阅读量破万。系列内容实现多点扩散、流量持续走高，深挖八闽各地端午特色，有力拓展闽式端午文旅品牌影响力。

四是营造氛围，话题火爆升温。端午期间，微博平台聚焦“2026文旅光影之夜”、八闽游玩攻略、福建龙舟赛事等优质内容，同步打造#闽式端午福舟竞渡#、#福建端午假期就这样玩#、#端午周游福建指南#等特色话题，累计话题阅读量破千万，且均登上同城热搜。同时推出端午线上福利互动活动，吸引广大网友踊跃参与，活动转发人次超千人，在互动中进一步营造出浓厚的“闽式端午”文旅氛围。