2月新春期间，福建省文化和旅游厅抖音号以“来清新福建过闽式福年”为核心主题，系统策划了从节前预热到元宵延续的全周期内容，通过打造系列化、情感化的短视频，成功将福建特色年俗包装为具有广泛吸引力的“闽式福年”IP，在春节期间形成了强大的线上声量。

　　一、主话题流量池跻身“亿级俱乐部”，占据春节传播主场 

　　福建省文旅厅打造的#来清新福建过闽式福年与#闽式福年非遗闹元宵双话题形成强大传播合力。春节期间，两大主题话题线上总围观量达2.5亿次，成功跻身流量“亿级俱乐部”。其中，主话题 #来清新福建过闽式福年 播放量超1.4亿次，延续至元宵的 #闽式福年非遗闹元宵话题热度亦突破1.1亿。话题凭借“非遗+年味”的创新表达，连续5次登上平台热榜，实现了从地域文化到全国性热点的高效破圈。

　　二、温情内容引发共鸣，核心视频点赞量均破万 

　　账号内容策划深度契合春节情感脉搏，其中，展现福建多元年俗的《不一样的闽式福年》视频，播放量达48万，点赞量达2万，成功掀起省外游客对“闽式福年”的心理期待；围绕“归乡”情绪打造的温情视频《等你回来》，以直击心灵的话语对话在外游子，激发广泛共鸣：视频全网累计播放量达36万，点赞量突破1万。系列年节作品进一步强化了品牌认知，借情感化、场景化的内容成功驱动用户积极互动和广泛分享。

　　《等你回来》： https://v.douyin.com/bleO0h9zcsA/

　　《福鱼元宵》： https://v.douyin.com/JA5LxENx7VY/

（福建省旅游宣传中心）