2026年6月，省文旅厅统筹微信、微博、抖音、快手等全平台新媒体矩阵，围绕“闽式端午・福舟竞渡”“毕业季 福启新程” 两大主线，深耕“闽式生活”品牌，融合节庆、青年、明星影视、惠民福利开展系列宣传，全网传播数据与用户互动成效显著提升。

一、全平台矩阵同步发力，传播数据成果亮眼

本月实现图文、短视频、社交平台协同运营，各渠道均产出爆款内容，传播体量实现稳步增长。四大短视频平台（视频号、抖音、快手、头条号）共发布视频467条，播放总量突破500万次，点赞总量超35万次，打造1条百万播放、6条点赞破万短视频；#闽式端午福舟竞渡抖音话题突破一个亿。微信公众号持续产出优质图文，发布推文106条，总阅读52.64万次，产出1篇10万+、1篇5万+、14篇万级推文，常态化“文末有礼”活动有效提升粉丝黏性。微博聚焦端午、毕业季、暑期出游运营话题，#福建端午假期就这样玩#阅读量突破百万，多个话题登上同城热搜，惠民抽奖活动参与人数均突破千人。

二、双线主题全域联动，打造特色闽式文旅IP

一是打造“闽式端午・福舟竞渡”节庆 IP，提前联动全省文旅矩阵推出29篇端午专题推文，专题总阅读25万+，重磅推出端午主题宣传片《福建有JIANG》，播放量突破100万、点赞突破5.1万，全网刷屏出圈；二是围绕“毕业季 福启新程”系列内容，深耕毕业季青年市场，推出青春旅拍路线、考生专属免票半价福利、福建高校文旅推介、夏日清凉出游指南等多维度推文，有效带动学生群体、校园媒体、本地生活账号自发转发，形成“青春情绪—文旅攻略—出行转化”完整链路，拉动毕业旅行消费。同时，利用明星效应的同时借助互联网平台热点，多角度宣传福建特色文化，围绕闽南语、福建特色美食、福建影视剧开机等当月热点话题策划产出30余条特色短视频。

三、惠民活动持续落地，线上线下双向赋能

依托微信平台持续深耕“文末有礼”常态化互动品牌活动，推出端午特色礼包、价值199元文旅惠民卡等多重福利，充分调动用户留言、转发、主动投稿的积极性；持续深化“文旅+体育”融合宣传模式，打造闽超旅行盲盒、观赛游玩路线。叠加龙舟赛事、考生专属优惠及景区优惠政策，打通线上宣传引流、线下实地出游全转化闭环，全面释放消费潜力，持续激活暑期文旅消费市场活力。