一、总体情况

　　2022年端午节假期，全省文化和旅游系统认真贯彻落实省委省政府工作部署，提前谋划部署，下发做热假日市场等通知，在科学精准做好疫情防控前提下，抓好文旅活动安排，着力做热假日文旅市场。省市联动发放8000万文旅消费券，有效刺激了端午假日市场，激发了居民出游意愿；向旅行社和景区发放3500万的“以奖代补”纾困资金，提振了市场主体信心。推出“4个100”特色文旅产品丰富供给，加快推动文旅市场复苏发展。据第三方测算，端午假日全省接待旅游人数484.64万人次，实现旅游收入34.01亿元。从携程发布的《2022端午假期出游趋势预测大数据》来看，我省位列全国端午假期跨省团队游预订热度第5位；文化和旅游部数据中心预测，厦门市成为2022年6月份全国旅游热点，旅游热度指数达81.76；百度地图联合马蜂窝发布的《2022年端午假期出行预测报告》中，我省湄洲岛跻身端午假日全国热门乡镇旅游目的地榜单4强。

　　二、主要做法

　　（一）提前部署，做热文旅市场。省文旅厅提前部署做热文旅经济工作，召开新闻通气会，发布了八条做热周末及暑期文旅市场优惠措施，邀请中国旅游报、福建电视台、福建日报、东南网等多家媒体参会，并通过网络全程直播，线上直播观看近800万人次。端午假期，全省共策划推出涵盖民俗展示、美食体验、艺术展览、公益演出为主题的100余项文旅节庆活动，共同营造浓厚温情的端午节日氛围，带给广大市民游客精彩纷呈的假期出行体验。例如，福建博物院推出的“共饮一江水——长江流域青铜文明特展”、福建人民艺术剧院率先启动“夏季优秀儿童剧演出季”、福建芳华越剧院参加央视戏曲频道端午《角儿来了》栏目演出。各地纷纷推出“‘京’彩一夏”京剧传统经典演出季、“强国复兴有我 粽香万家”主题活动、“浓情端午节 畅享中国梦”地方濒危剧种公益性演出等。（二）政策助力，促进恢复发展。节前，省文旅厅出台了一系列支持文化和旅游恢复发展的利好政策，助力文化和旅游市场复苏。主要包括落实文化和旅游部工作部署，将跨省旅游“熔断”机制实施范围由全省调整为县（市、区）范围；将旅行社旅游服务质量保证金暂退比例提高至100%，新成立的旅行社暂缓交纳保证金；对综合考评排名前100名的旅行社，以及排名前50名的A级旅游景区和旅游度假区分档次给予纾困补助；对吸引外省游客入闽过夜的旅行社给予每人每晚20元的奖励；支持旅行社承接各级机关、企事业单位、社会团体符合规定的活动。全省旅行社有序恢复经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，策划特色旅游产品，吸引外省游客来闽旅游。厦门、泉州、三明、南平、龙岩、宁德、平潭等地分别出台了针对性政策助力文旅市场主体恢复发展。（三）文旅惠民，激发出游意愿。全省文旅部门组织“全闽乐购·全福游”惠民促消费活动，依托“云闪付”和数字人民币，从5月起，计划至10月安排财政资金发放总规模8000万元的文旅消费券。据不完全统计，5月已发放730万元，6月计划发放900万元，端午节发放超过300万元，激发市场消费潜力和民众出游热情。福州市持续开展文旅消费券发放活动，并将持续到7月份；厦门市通过“线上发布会+直播+盲盒券”形式向市民及游客发放5万张文旅优惠大礼包；漳州市推出花样漳州全域旅游卡，一年内可持卡畅游34家热门景区；泉州晋江市发放600万元消费券；龙岩市、三明市国有A级旅游景区免费开放；莆田市开展“全闽乐购·全福游·最莆惠”文旅消费季活动，携手百家文旅企业发放百万元文旅消费券。众多文旅惠民活动得到市民游客热烈响应和广泛追捧，端午假日期间全省居民出游意愿接近八成，同比提高20个百分点，比今年清明、五一假日分别提高33个和2个百分点。（四）加强监管，维护市场秩序。节前，省文旅厅召开会议专题研究部署假日市场工作，提前下发通知，督促全省文旅系统统筹抓好疫情防控、强降雨防御、安全生产和市场秩序保障等工作。节日期间，厅领导带队赴福州市文旅经营场所开展督导检查，针对检查发现的问题要求属地文旅部门督促企业整改到位，确保节日期间文旅市场稳定有序。各级文旅部门和文化市场综合执法机构加大明查暗访力度，及时查处打击违规经营行为；各旅游投诉受理机构认真落实“放心游福建”服务承诺，及时受理处置旅游投诉处理，切实保障游客合法权益。假日期间，A级旅游景区、博物馆、文化馆等文旅场所增设了志愿服务岗，加大文明旅游宣传引导力度，引导游客遵守文明行为规范，有序参观游览。 　　

　　三、主要特点

　　（一）民俗文化活动精彩纷呈。传承优秀传统文化成为我省端午节假日旅游市场的重要特征，全省各地推出赛龙舟、包粽子等体验活动，深受民众喜爱。福州市举办的2022年首届世界龙舟联赛（福州站）决赛，吸引众多市民前往观看，现场人山人海，场面壮观；厦门市举办的“龙腾虎跃”2022海峡两岸赛龙舟活动，吸引了两岸千余名选手参加；漳州市芗城区浦头港举办的龙舟赛，吸引不少市民前来观赏。各景区、公园和公共文化场所举办了“与粽不同皇宫赛舟”“玩转端午·趣味游园”“粽”情绶溪等民俗活动，以“文艺迎佳节 粽享端午情”为主题举办着汉服、弹古筝、听戏曲等活动，让游客充分体验福建浓厚的端午节文化。（二）短途休闲和亲子游人气高涨。受全国各地散发疫情影响，且端午节假期临近中高考，消费者的决策周期和出游半径缩短，以短时间、近距离、高频次为特点的短途游、周边游、休闲游仍是民众主流选择。福州的山居民宿、赏花摘果、农耕研学等乡村休闲体验活动备受青睐。泉州18个露营地联动推出系列宣传推广活动，吸引众多市民游客体验露营的野趣和快乐。端午节假期紧随六一儿童节，亲子游成为假日市场一大亮点，许多家长带着孩子打卡主题乐园、博物馆、科技馆、动植物园、亲水休闲场所。福州海洋世界景区小丑表演、梦幻水寨等互动体验活动吸引不少家庭休闲玩乐。厦门推出近百款“酒店露营+”特色微度假服务，“带孩子到酒店去露营”成为亲子家庭享受本地“微度假”的新选择；泉州市科技馆开展中小学生研学实践活动，让小朋友零距离探索科技奥秘，广受欢迎和好评。（三）省外客源稳步回升。5月19日，省文旅厅联合中共福建省委网信办、三明市政府在三明市沙县区举办了2022年“中国旅游日”福建分会场主题活动暨“沙县小吃·福味”启动仪式，向八方游客发出了“来福建，享福味”的邀请，相关宣传片蹿红网络，收获近5000万浏览量。受益于我省较早将跨省旅游“熔断”机制实施范围由全省调整为县（市、区）范围，以及在一系列利好政策的推动下，全省省外客源市场明显升温。端午假日期间全省接待省外游客占比达12.3%，比“五一”期间提高8.4个百分点，省外客源稳步回升，“引客入闽”成效初显。厦门接待省外游客占比47.08%。（四）媒体关注度不断提升。端午节假期，全省各级文旅部门充分运用网络、平面、电视、移动等媒体平台，全方位、多角度地宣传文旅活动、旅游线路和优惠措施，做到电视有画面、报纸有消息、网络有声音，营造良好的旅游宣传氛围，提升福建文化和旅游影响力。央媒持续聚焦我省端午特色文化活动。央视体育频道对福州举办的首届世界龙舟联赛（福州站）决赛进行了现场直播，央视频移动网、新华社现场云、今日头条、新浪微博、一直播等近20个网络平台同时进行网络聚合直播，全网在线观看人次超过1200万，有效提升“有福之州”知名度。6月3日，央视《新闻联播》《新闻直播间》栏目和体育频道《2022海峡两岸赛龙舟活动直播特别节目》纷纷报道厦门举办的“龙腾虎跃”2022海峡两岸赛龙舟活动，来自海峡两岸选手，一水同舟、百舸争流，充分展示“两岸一家亲”的血脉亲情和厦门现代国际旅游城市的独有魅力。 

（厅市场管理处）