2025年4月29日，汇智·慧政·绘未来——2025政务V影响力大会”在山东烟台举行。会上发布《2024年度政务微博影响力报告》，福建省文化和旅游厅官方微博喜获三榜佳绩，荣获“全国十大文旅管理微博”第一名、“福建十大政务机构微博”第一名、“福建十大文旅系统微博”第一名。

　　该报告高度肯定福建省文化和旅游厅官方微博立足新媒体传播优势，以“讲好福建故事、传递文旅温度”为核心，通过内容创新、活动赋能、互动升级等举措，全方位展现“清新福建”的独特魅力。

　　截至2024年12月，@福建省文化和旅游厅 官方微博粉丝量突破1160万+，全年博文阅读量达3亿次，话题曝光量达4.6亿次，互动量超228万次，传播力、互动力、服务力和认同度稳居全国前列，跃居全国省级文旅官博账号影响力年度榜单第一名，交出了一份沉甸甸的出彩答卷。

　　内容为王，打造“有温度、有深度”的文旅IP。福建文旅始终坚持正确导向，深挖福建丰富的文旅资源，以人民群众喜闻乐见的方式推出兼具针对性、互动性、实用性的优质内容。通过图文、攻略、海报、vlog、宣传片、互动活动等丰富形式，输出“清新福建”的方方面面。2024年，福建文旅开创喜剧微短剧的内容新形态，推出#福建文旅首部微短剧#话题及系列精品内容，热度攀升至微博热搜主榜前五。

　　深耕话题，搭建文旅传播的流量阵地。培育“海丝起点 清新福建”“八闽环游记”等长效话题，展现八闽大地自然人文之美，持续擦亮福建文旅品牌；策划“来福地品福茶福味”等深度话题，推介福建福文化、茶文化、美食文化、非遗文化等特色内容；推出“福建民乐快闪惊现马尔代夫”等契合线下宣传、地域文化、季节节点、传统节日的热点事件话题，多次登上同城热搜第一名，兼顾高质量、正能量与大流量。

　　联动破圈，提升“清新福建”品牌声量。依托微博平台社交属性，联合OTA平台、省内外旅游局、景区景点、媒体达人等矩阵资源，形成传播合力。白岩松盛赞福建、赵丽颖同款簪花体验……借势明星与事件热点，通过话题共创、明星联动、攻略分享、线路推荐等方式，实现破圈传播。以一部《春色寄情人》热播剧带“火”一座城，共创“和李现一起打卡泉州”“情人的风还是吹到了泉州”等爆款话题，助力福建旅游热；结合肖战新歌与福建风光美景，推出创意融合视频，以年轻化、轻量化的宣传模式，累计千万曝光，让明星效应成功赋能文旅传播。

　　2024年，@福建省文化和旅游厅官方微博以创新为笔，书写了福建文旅的动人画卷。未来，福建文旅将继续深耕精品原创内容，丰富拓展宣传渠道，实现线上与线下相互促进、正能量与大流量双向奔赴，推动文化和旅游工作，发挥强信心、促消费、惠民生的重要作用。让“清新福建”的故事传得更远、更动听！

（厅宣传推广处、福建省旅游宣传中心）