6月27日，福建培育文化旅游支柱产业暨夏季文旅惠民消费季新闻发布会在福州举办。会上，省文化和旅游厅党组成员、副厅长林宇发布培育文化旅游支柱产业暨夏季文旅惠民消费季有关情况；省旅游发展集团党委副书记、总经理钟军，省体育局体育产业处处长张名烽，福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱，三明市文化和旅游局党组书记杨永生，平潭综合实验区旅游与文化体育局党组书记、局长魏长春现场回答记者提问。

　　林宇首先介绍了《关于推进文化和旅游深度融合发展 把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》的主要内容。 

　　去年10月，习近平总书记在福建考察时强调，要“在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功”，要求“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。为深入贯彻习近平总书记的重要讲话精神，贯彻落实党中央、国务院关于促进文化旅游业发展的部署安排，省委十一届七次全会明确“奋力打造文化繁荣新地标”“培育文化旅游支柱产业”的任务要求。日前，省委办公厅和省政府办公厅出台《关于推进文化和旅游深度融合发展 把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》（以下简称《意见》）。

　　《意见》指出，到2027年，全省实现文旅经济增加值7500亿元左右，力争“十五五”末达到9000亿元左右。明确提出4个方面14项具体措施：一是推动文化旅游业强链延链补链。包括实施全域文旅提升、文旅深度融合发展、“文旅+百业”、景地联动升级、重大项目带动、龙头企业引育等6项工程。比如，对列入文化和旅游部确定的世界级旅游景区、度假区培育对象的单位，给予一次性500万元奖补。二是提升文旅设施建设和管理服务水平。抓好完善旅游交通网络、健全文旅公共服务设施、加强文旅市场监管与服务等3个重点。比如，依法保障空间区位有特殊需求的零星文旅设施的用地。三是数字赋能文化旅游业高质量发展。聚焦深化文化与科技融合、加快发展数字文旅等2个关键。比如，对获评文化和旅游部重点实验室、技术创新中心等高能级平台的企事业单位，给予一次性50万元奖补。四是促进文旅消费市场扩容提质增效。提出激发文旅消费活力、推动闽台文旅融合、拓展入境旅游市场等3项措施。比如，每年安排2000万元，支持各地贯穿全年举办文旅消费活动。该《意见》是我省加快打造世界知名旅游目的地的具体行动，是做大做强做优文旅经济的重要抓手，是着力建设更高水平文化强省的关键举措。

　　为深入贯彻落实《意见》要求，激发文旅消费活力，结合即将来到的夏季消费旺季，省文旅厅将联动全省各地，举办“来福建·邂逅山海的夏天”夏季文旅惠民消费季，开展3600多场活动，推出270多项惠民措施，创新打造六大文旅场景、开启五大文旅攻略，以多元业态激活消费潜能，打造文旅消费新矩阵，营造全民参与、全民乐享的夏日文旅氛围。

　　接下来，林宇向大家介绍了暑期六大文旅场景。 

　　沉浸演艺互动场景。从“看景”到“入景”，福建沉浸式文旅为你“造梦”，《月映武夷》《屿见闽南·时光幻境》《侨批往事》《印象妈祖》等一批沉浸式演艺项目轮番呈现，融合发展“科技+文旅+演艺”模式 ，让游客在“沉浸式”中当“主角”。

　　滨海亲水消暑场景。全省将推出缤纷多彩的夏日亲水体验项目，如帆船赛事、溪谷漂流、游艇观光、泼水狂欢、蓝眼泪探秘、水上簪花船、城堡烟花秀等，蓝梦邮轮、爱达邮轮还将以厦门为母港，推出覆盖东南亚、日本等热门地区的特色航线，多元业态将激发暑期旅游热力迸发。

　　星光燃情演出场景。福建文旅以“演唱会+旅行+城市生活”的模式，打造属于歌迷与文旅城市双向奔赴的浪漫，以演唱会为核心，延伸出美食节、电音节、创意市集、演艺快闪等内容，旅游企业、交通、餐饮等形成跨界联动，从“单一接待”转为“场景运营”，将带给游客潮玩一体的文旅体验。

　　乡音传唱村游场景。以“唱着山歌去旅行”为主线，把畲歌、客家山歌、霞浦渔歌等村歌民间艺术转化为文旅产品，推出“福建山歌地图”，构建“可听可游”的线上旅行指南。如南平武夷山将村歌与制茶工艺、田园茶韵融合，打造“听得见的茶文化”，宁德赤溪畲族村《唱起畲歌迎客远》等，吸引游客“循声而至”，发现福建乡村新景象，体验乡村慢生活。

　　激情赛事运动场景。以赛引流、以赛促消，打造文旅消费“赛事经济”新增长点。依托“十、百、千”八闽名赛培育工程，打造具有福建特色的文旅商体融合发展新模式。足球、围棋、轻量级定向越野、无人机以及各类竞技赛事将在暑期同步开展，吸引运动爱好者与游客共赴活力之约。

　　薪火峥嵘红色场景。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，福建作为革命老区，暑期将以“红色研学”为引擎，举办红色主题特色活动，如龙岩“红动古田·半夏”活动、三明清流“山河铭记，薪火相传”——纪念抗战胜利80周年红歌会等，丰富红色文化新体验，助推红色文旅高质量发展，让红色资源绽放时代光彩。

　　最后，围绕上述文旅场景，林宇介绍了五大暑期文旅攻略，着力提升市民游客体验感和满意度，全面开启福建夏季文旅盛宴。 

　　“暑”你最好看。“周末戏相逢”系列公益演出将持续上演，涵盖闽剧、越剧、京剧等多元剧种，让观众过足戏瘾；大型童话音乐剧《绿野仙踪》、“文艺倡廉”情景党课《人民公仆谷文昌》、《千里走单骑》木偶独角话剧、西班牙弗拉明戈经典舞剧《歌剧魅影》、《鹿鼎记》等精品剧目，以艺术之美传递福建精神。同时，游客还可以打卡“关山共赴·盛世中华——周秦汉唐文物大展、第十三届“与圣贤有约 过经典暑假”公益国学夏令营等，在历史与艺术的浸润中，收获知识与乐趣。

　　“暑”你最开心。福建文旅在全国首创的脱口秀推介活动暑期将在全省巡回开展，实现优质文化直达基层，脱口秀将与舞剧、魔术、戏曲、音乐等多种艺术形式跨界融合，“闽”式幽默让观众在欢笑中“种草”福建。此外，周杰伦、邓紫棋、张信哲、王力宏、陈小春等一批歌手将在福建轮番举办演唱会，掀起“跟着演唱会去旅行”的消费热潮，推动“流量”变“增量”。

　　“暑”你最清凉。将策划推出2025平潭“海岛生活季”、“福建溪谷·暑你会玩”福建省溪谷文旅生活季活动等；福州推出“夏一站，趣福州”福州研学旅游季活动；厦门推出“文物会说话”主题游径市民体验活动；漳州推出“逐浪多巴胺·缤海狂欢季”暑期文旅促消费活动；泉州推出“泉州有礼·EAT起来”暑期千万好礼免费送活动；三明推出“古溪星河萤火虫星空节暨山谷玩水”活动；莆田推出“莆阳爽夏·满城狂浪燃爽夏”夏日狂欢派对；南平推出全国C2C无人机竞速联赛暨大武夷环闽江首届无人机丛林峡谷邀请赛；龙岩推出第四届文旅“客家美食宴”大赛暨首届客家非遗小吃赛；宁德推出白水洋·鸳鸯溪景区万人泼水季；平潭推出“遇见·海岛狂野”主题系列活动等，畅享夏日的无限美好。

　　“暑”你最优惠。由省文旅厅指导、省旅游发展集团推出的“清新福建”惠民卡6月27日将正式上线，涵盖吃、住、行、游、购、娱等内容，打造超值性价比之旅。携程推出“幸福追光 消夏童趣”亲子主题营销活动、“清新福建 这次一订——青春毕业季”活动、“小城追光乐福游”福建县域旅游推广活动，推出多元产品组合及专属优惠。国航将推出“学生专区”旅行专享权益，享热门航线票价优惠、免费选座等多重福利。福州机场推出亲子家庭旅客乘坐往返福州机场的航班享指定酒店免费住宿、专车免费接送等福利。各地也纷纷推出福利，如厦门将发放40万元集美文旅住宿消费券；南平武夷山及宁德太姥山、白水洋·鸳鸯溪等景区也都不同程度的推出免门票优惠。今天也来了部分地市，一会也可以作详细介绍。

　　“暑”你最好游。围绕滨海、避暑、亲子、毕业、研学等暑期热点，融合“观山阅海”风景道、闽韵福游等文旅资源，全省精心策划推出超50条精品旅游线路，如“来福建·青春就要燃”10大青春精品旅游线路、“山海奇遇·福见成长”10大夏季亲子精品旅游线路、“观山阅海 闽韵福游”福建1号滨海风景道7大精品旅游线路、福建10条暑期研学线路、“山海奇境”闽赣精品5条旅游线路等，解锁一批新玩法、新产品。

　　此外，全省将着力营造“放心游福建”良好环境，落实旅游投诉“一口受理、快速办结、先行赔付”机制，强化监督执法力度，持续完善景区景点基础设施及公共服务，规范导游服务、旅行社服务等行为，提升旅游服务质量，营造舒心旅游、放心消费环境。围绕重点环节、重点时段、重点领域加强隐患排查整治，牢牢守住安全底线，让广大市民游客在福建度过一个放心、舒心、安心的暑期。

　　在记者提问环节，省旅游发展集团、省体育局、福州市文化和旅游局、三明市文化和旅游局、平潭综合实验区旅游与文化体育局负责人分别回答了记者关心的问题。 

　　针对“清新福建”文旅惠民卡正式上线有关情况，钟军表示，“清新福建”文旅惠民卡是福建文旅贯彻落实习近平总书记在全国旅游发展大会上提出的“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”做出的具体实践；积极响应了中办、国办《提振消费专项行动方案》和国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中“释放职工消费潜力”的决策部署，促进我省文旅事业高质量发展。它以“惠民便民”为目标，将八闽山水之“秀”化为惠民之“实”，让广大人民群众畅享福建文旅资源，带动福建文旅消费新热潮，切实满足人民日益增长的美好生活需要。一是突出文旅、全域覆盖。“清新福建”文旅惠民卡定价199元，享受超万元价值总权益，首期已整合全省130多家优质文旅资源，覆盖九市一区，完善全省“一盘棋”工作格局。武夷山、福建土楼、大金湖等世遗及5A级景区、鼓浪屿别墅酒店等40多家星级度假酒店、《最忆船政》等20多场精品演出剧目已纳入，未来还将持续扩容，让每位游客以实惠价格，尽享福建之趣。二是突破文旅、高效便捷。惠民卡依托福建旅游官方助手“畅游八闽”智慧平台实现了线上预约、扫码入园等一站式服务。此外，以“一卡通览”的模式展示全省文旅资源特色，帮助用户快速了解九市一区精选文旅资源，定制更加合理、实惠的旅游规划。用户购卡30天内，未激活使用即可无理由退款。让每位游客拥有高效便捷旅游体验。三是突显文旅、全国联动。惠民卡实现了文旅供需双赢，用户畅享实惠，文旅商家获得“流量”；也实现了政企双赢，通过“文旅+、+文旅”串联多维度文旅业态，优化产品供给，共同推动福建文旅产业高质量融合发展。同时依托惠民卡，联动浙江、江西等周边省份及贵州、陕西等13省红色旅游资源，共同构建跨省文旅生态圈。

　　针对福建在品牌赛事打造、促进消费方面的有关情况，张名烽表示，今年以来，省体育局按照省委、省政府工作部署，围绕发展赛事经济、激活消费潜力的工作目标，不断延伸拓展赛事产业链条，推动赛事流量加快转变为经济增量。一是突出品牌打造，“八闽名赛”火爆出圈。大力实施“十、百、千”八闽名赛培育工程，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事、100项有全国影响力的品牌赛事，举办品牌赛事超过1000项，如2025苏迪曼杯羽毛球赛于4月27日-5月4日在厦门举行，吸引6.4万人次到场观赛，带动消费约4亿元，成就了城市品牌、拉动了经济增长。二是突出特色赋能，福建元素飘扬赛场。发挥我省人文、山海、对台等多重优势，打造福州国际龙舟邀请赛、“王文教杯”羽毛球赛等重大顶级赛事，培育大武夷超级山径赛、平潭国际风筝冲浪节等户外运动头部赛事，举办海峡两岸体育嘉年华、青少年棒球交流赛等闽台融合赛事，让特色优势赋能体育赛事，让体育赛事展现福建形象。三是突出融合发展，文旅商贸“与赛同行”。办赛过程中将旅游景点、餐饮美食、文化娱乐、休闲购物等串联成线，如厦门马拉松赛首创“马拉松美好生活节”，营造“全城厦马、全民厦马”浓厚氛围；宁德福鼎“茶BA”篮球赛，配套茶王争霸、音乐节等活动，形成“体育+白茶+旅游+音乐”等新业态；各地村BA、村气排、村舞比赛中，纷纷配套举办特色夜市、特产展销，形成“赛事+”活动套餐，持续掀起消费热潮。据统计，截至6月中旬，全省举办各类品牌赛事875项，参与人数达203万人次，带动旅游1598万人次，创造消费超28亿元。暑假期间，将持续打响“八闽名赛”品牌，举办闽台港澳“同心杯”篮球赛、电竞福州、厦金横渡等近250项品牌赛事，以及足球、围棋、轻量级定向越野、无人机等65项省级青少年体育赛事，相关赛事信息会在福建体育微信公众号及时发布。赛事期间，还将会同文旅、商务、农业等部门共同策划举办全民健身普及、运动项目推广、文旅产品推介、民俗文化展示、农特产品展销等各类特色活动，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈。希望广大体育爱好者密切关注赛事信息，通过参与各项赛事以及相关配套活动，享受运动快乐、感受八闽风情，实现“一人参赛、全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”。

　　针对福州市在提振暑期文旅市场方面的有关情况，陈昱表示，为了做热暑期文旅市场，激发消费活力，福州市聚焦青春时尚、亲子研学、山海避暑等热点，提前谋划部署，精心准备“三重”好礼。一是推出百项研学产品。针对研学旅游市场，福州将组织开展“夏一站，趣福州”2025年福州研学旅游季活动，重点推出“文化中轴”“诗画闽江”“魅力海滨”三大系列百项研学旅游产品，邀请学生朋友们走读福州。举办“好年华 聚福州”研学活动，安排200余万元向高校学子提供专线游览服务，并免费发放一批A级旅游景区门票及闽江游、内河游项目船票。二是开展近千场文旅活动。以林则徐诞辰240周年为契机，开展林则徐主题展览、闽剧《林则徐与王鼎》演出等系列纪念活动。举办夏泡温泉、文旅特色夜市、下沙踏浪啤酒嘉年华、三江口泼水嘉年华、植物世界奇幻夜等文旅活动，清凉一“夏”；陈昊宇、任贤齐演唱会，多巴胺音乐嘉年华、梁厝草地音乐会激情开唱，嗨玩一“夏”；还有“相约九日台”周末音乐会、脱口秀表演、《西游记-大闹天宫》、打开艺术之门系列活动等剧场演艺轮番上演，开心一“夏”。三是推出千万超值福利。福州市文旅、商务、体育等部门联动发力，将统筹资金1000多万元，持续开展“惠聚榕城”主题消费活动。同时，全市旅游景区、非遗传承示范基地、研学实践教育基地、星级酒店、餐饮等文旅企业联合送出“暑期优惠大礼包”，推出门票半价、住宿折扣、餐饮优惠、中高考考生毕业游福利等优惠。此外，福州还将于近期发布“1+2+N”文旅产业高质量发展一揽子举措，包括进一步提振文旅消费做大做强文旅产业的综合性方案，入境游、演艺经济2项奖励政策，以及N场促消费活动，推动文旅消费提质增效。福州始终把游客的安全和满意放在首位，落实“放心游福建 满意在福州”服务承诺，“快办妥处”旅游投诉纠纷，切实保障旅游者合法权益，为游客营造放心、安心、舒心、开心的旅游环境。

　　针对三明在推进康养消暑、亲子研学等方面的有关情况，杨永生表示，与往年相比，今年三明暑期旅游产品内容更加丰富，形式更加多样，可谓亮点纷呈。依托“中国绿都”的生态优势，围绕“研学潮玩、亲子趣游、赛事狂欢、康养慢游”四大板块，为游客打造一场别开生面的夏日之旅。一是走进绿都过暑假。今年暑期，三明专门为大学生们量身定制了“好吃、好玩、好看”的暑期游玩攻略。全省高校学子们可以报名参加“风展红旗 如画三明”暑期大学生实践活动，18条精品线路、26条研学优惠措施保证让大家收获满满。此外，还有许多新玩法：到将乐柳澜研舍穿汉服拍美照，到建宁修竹荷苑欣赏千亩荷塘，到三元“树下”咖啡露营地体验“小闲即欢”等。值得一提的是，7月20日，泰宁热气球项目将迎来试营业，向游客开放部分飞行体验活动，届时，欢迎大家到泰宁坐着热气球俯瞰金湖风光。二是带着孩子学非遗。前段时间，三明成功获评国家级客家文化（闽西）生态保护区，这里非遗资源很丰富，全市共有国家级非遗7项，省级非遗65项。为此，推出了沙县小吃DIY、清流豆腐皮制作、泰宁棕编技艺体验等39个体验项目，让孩子们能充分感受非遗魅力。另外，7月至8月，尤溪古溪星河将迎来一年一度的萤火虫星空节，可以带着孩子在这里看漫天荧光。还可以走进三明的果园，亲手采摘黄桃、翠冠梨、芙蓉李等当季水果，品尝夏天的鲜甜滋味。值得一提的是，和三明市融媒体中心一起推出了“小记者看三明”活动，除了走进山水课堂，还可以对话非遗传承人，体验不一样的三明。三是跟着赛事去旅行。作为第十八届省运会的举办地，暑期，三明将有福建省青少年光电射击公开赛、蹦床锦标赛、羽毛球锦标赛等专业赛事，以及拉丁舞、武术、篮球等30多项精彩赛事陆续开赛。为了让大家玩得更尽兴，还推出了门票减免等12条专属优惠措施，上线“四季三餐 慕‘明’而来”小红书美食地图，欢迎广大运动爱好者到三明看赛事、品美食、游美景。四是周末康养去三明。三明群山环绕、碧水长流、空气清新，森林覆盖率达77.12%，优良的生态环境蕴藏着文旅康养发展的巨大优势。今年暑期，联动市总工会发布“林距离 绿都行”周末“趣”疗养政策，为全省工会会员周末个人、家庭游，推出疗休养房价6.2折等专属福利，以及全程管家式服务，让游客在旅程中充分感受三明的“温情、温度、温暖”。此外，暑期期间，三明将启动“沪明合作情 万人游三明”系列活动，以及第四届海峡两岸（万寿岩）科技周、建宁“为‘荷’而来”嘉年华、清流首届台湾美食节暨群星演唱会等文旅活动。

　　针对平潭“海岛生活季”将会推出的活动产品和优惠措施等有关情况，魏长春表示，近年来，平潭在暑期旅游旺季，持续举办“海岛生活季”。今年是第三年的“海岛生活季”，从6月上旬启动，将持续至8月底。活动突出做足海上文章，打造海上消费场景，引导游客跟着赛事去旅行。重点围绕“浪漫”“激情”“慢生活”三个主题开展暑期旺季活动。一是“浪漫”海上游。积极培育邮轮、游船、游艇“三游”业态，解锁更多玩海新方式，让“海上游”和游艇大众化消费成为平潭旅游新名片，尤其是今年6月8日，我们启动了帆船运动周主题活动，邀请环球航海家徐京坤共同见证首届平潭国际帆船赛。今年夏天，来平潭可以坐游艇乘风破浪，搭游船环岛览胜，乘邮轮逐梦深蓝。二是“激情”赛事游。聚焦赛车、风筝冲浪、棒垒球等特色运动，在固定时段集中开启赛车嘉年华、棒垒运动季、风筝冲浪节等品牌赛事。赛车方面，举办第四届国际赛车嘉年华及房车锦标赛，并常态化推出麒麟星秀汽车特技表演。风筝冲浪方面，将举办中国风筝板巡回赛、两岸风筝冲浪邀请赛，让游客感受海岛追风的乐趣。棒垒球方面，将举办亚洲棒球锦标赛、全国慢投垒球总决赛等赛事，亚洲棒球锦标赛是时隔33年后重返中国大陆的最高级别的棒球赛事。三是“慢生活”海岛游。围绕民宿、文博、音乐等特色业态，开发多元化旅游产品，让游客到平潭浪起来，慢下来。民宿领域，有私域海滩、观星看日、音乐艺术等各种类型的民宿。文博板块，可以到壳丘头遗址博物馆、水下考古展示体验馆，探寻南岛语族千年起源，解锁海洋文明尘封印记。音乐方向，将举办第二届海岛合唱大会暨烟花秀，让游客感受“阿卡贝拉”浪漫律动的纯声音乐。毕业季，向海出发。平潭推出毕业生的专属福利：景区博物馆免费畅游、游船游艇特惠启航。

夏季文化旅游活动及惠民措施汇总表

（厅宣传推广处、资源开发处，宣传中心）