2025年7月，福建省文化和旅游厅以“福建文旅+热点创意”为主线，紧扣暑期旅游热点与年度重要活动节点，高效推进五大主流视频平台（今日头条、抖音、快手、微信视频号、B站）的发布工作，五大平台累计曝光量突破4000万，获用户点赞超300万次，在全国省级文化和旅游政务抖音号传播力指数榜单排第13名，较6月上升1名，并连续两个月保持上升态势。当月全平台粉丝增长3.6万+，快手和抖音平台粉丝总量分别达到197万+和93万+。

　　七月视频平台通过差异化策略实现内容精准传播，全平台共计发布视频作品511条，其中，抖音平台发布作品78条，内容聚焦“暑期旅游”“美食风光推介”“演唱会”等主题与当下热点；快手平台延续与抖音一致的内容策略，发布视频70条，22条视频点赞破万，整体数据保持稳定增长；今日头条与微信视频号协同互补，重点发布时事资讯和旅游类视频，分别发布160条和195条，共同构建短、频、快的资讯传播矩阵；B站平台侧重非遗传承、微短剧等特色内容。

　　一、 热点借势，形式创新，爆款频出

　　紧跟平台热点趋势，借助#你以为的各地vs真正的各地 #刀马刀马 #古风小生 #用小说打开家乡文旅等网络热点话题，五大平台累计曝光量突破4000万，获用户点赞超300万次，多部作品实现“出圈”传播，其中，快手平台当月曝光量达2700万以上，共产生点赞量超10万的作品9条，获赞250万以上；抖音平台产生点赞量超10万的作品1条，新增粉丝1.2万人，多项数据创历史新高。

　　积极借助演唱会经济及明星热点效应，宣传福建特色文旅资源，有效提升福建文旅影响力。例如，结合#周同学入驻抖音热点话题，通过创新互动形式对周杰伦厦门演唱会相关内容进行二次创作，相关视频累计传播量突破100万人次。同时，团队紧扣#周深演唱会福州站官宣热点，采用趣味剪辑手法将歌手演唱会与福建风光创意融合，该形式获得网友广泛好评，相关视频全平台点赞量超55万，其中快手平台单条视频获赞超过49万。

　　二、 主题聚焦，多元覆盖，强化文旅标签

　　围绕特色文化、美食文化和夏季美景三大核心主题，持续挖掘文旅资源的深度内涵，多层次、全方位讲述“福建文旅故事”。本月重点推出两大创新栏目：一是以福建非遗文化为主题的#闽风录系列作品，通过高品质短视频与精美画面，展现福建茶文化、古建筑、戏曲文化等非遗项目，全网累计播放量达72.5万；二是以创新网络语调和热门剪辑手法打造的#福建好去处系列短视频，以新颖形式向广大网友推介福建优质旅游资源，持续刷新用户对福建的认知，进一步强化“清新福建”作为“山川秀丽、人文深厚、非遗宝库”的整体文旅形象，全网累计曝光量达50万。

　　此外，为增强地域互动、扩大传播效应，我厅抖音账号于7月5日借“暑期旅游”和“毕业季”契机，推出【“毕”有福礼】线上互动抽奖活动，鼓励网友分享自己与福建的故事。该活动反响热烈，参与踊跃，取得了良好社会反响。

（厅宣传推广处，省旅游宣传中心）