推动文化旅游与时尚产业融合发展，是顺应新时代审美迭代、满足人民美好生活向往的客观需要，也是提升文化影响力、展示福建新形象的重要途径。为贯彻全省文旅经济发展大会、全省服务业大会精神，落实工信部等六部门《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》等部署要求，省文旅厅、省发改委、省工信厅、省商务厅联合制定《推动文化旅游与时尚产业融合发展的实施方案》，现印发给你们，请结合实际组织实施。

一、主要目标

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，锚定建设更高水平文化强省、打造世界知名旅游目的地目标，立足福建山海禀赋与文脉底蕴，依托21世纪海上丝绸之路核心区、海峡两岸融合发展示范区战略支点，深耕“清新福建”和“福”文化品牌内涵。把握时尚产业发展新风口，秉持“创新破局、创意赋能、创造立业”理念，以高附加值发展为导向，以“时尚化表达、产业化运营、国际化视野”重构福建文旅价值链与生态链，彰显历史经典与“闽式生活”的时代美学气韵，引领文旅经济“总量向上、结构向优、成色向好、动能向新”，全方位推动高质量发展。    到2030年，福建文旅时尚成为文旅经济重要增长极，基本建成全国文旅时尚策源地、东南文旅时尚消费中心、两岸流行文化中心。

二、重点任务

（一）实施历史经典与“闽式生活”时尚提质行动

1.推动文物和世遗资源活化利用。深挖“闽人智慧”文化基因，系统梳理闽南文化、客家文化、朱子理学、妈祖信俗、海丝文化等时尚元素，建立“福建时尚创意转化中心”与共享设计素材库。推进闽浙木拱廊桥、万里茶道、船政文化等申报世界文化遗产，提升福建五大自然和文化世遗国际声量。依托主流媒体、高端学术平台，深化八闽文脉当代价值阐释，为时尚设计提供多维度的灵感源泉。

2.深耕文化“两创”，焕新历史经典产业。 搭建全省非遗传承人、本土工匠与新锐设计师常态化合作平台，组织创作力量常驻景区、非遗工坊，以时尚化转型激活产业新动能。福州依托脱胎漆器、软木画、寿山石雕，推动传统工艺美术与现代先锋设计跨界融合；泉州依托德化白瓷建设非遗工坊集群，推动陶瓷艺术向生活美学延伸；南平依托建盏、竹产业，打造兼具自然质感与潮流气质的生活雅具；漳州依托水仙花、食品加工等特色产业，推动观赏与食用业态向生活化、时尚化、轻奢化消费场景拓展。推动“福建礼物”向高附加值时尚消费品转型升级，将更多历史经典精品纳入推荐名录。

（二）实施“山海秀场”时尚场景营建行动

3.建设“观山阅海”滨海时尚度假廊道。科学布局品牌首发、滨海露营、海岛旅拍、潮玩市集等差异化业态，把秀场搬进古村落与海岸线。厦门高标准提升中山路、邮轮母港片区功能品质，打造潮流策展集聚地；漳州依托东山岛、白塘湾发展滨海轻奢度假，策划沙滩时尚系列活动；莆田依托湄洲岛、南日岛，推出沙滩音乐节、休闲骑行等滨海时尚体验项目；宁德依托霞浦滩涂、嵛山岛，发展滩涂艺术摄影、海岛旅居、数字游民社群等文旅新业态；平潭培育赛车、风筝冲浪、棒垒球“车筝棒”系列国际赛事，打造特色海岛市集，加快建设国际时尚旅游岛。

4.打造“闽韵福游”世遗康养时尚集聚区。依托绿色生态资源，布局森林康养、星空露营、山间茶饮、特色民宿等轻度假场景，打造集高端定制、艺术展览、休闲度假于一体的国际时尚文旅地标。三明依托泰宁丹霞、将乐康养基地，引入国际前沿森林康养、自然疗愈理念，打造“康养旅居”时尚品牌；南平依托环武夷山国家公园保护发展带，打造武夷茗宿庄园、武夷百村等文旅新场景，构建“心归山水·静品武夷”绿色休闲时尚生活方式；龙岩以叙事动线串联长征国家文化公园，整体活化客家文旅资源，实现文化价值与时代审美的有机融合。

（三）实施“主理人经济”“首发首店”消费扩容行动

5.大力发展主理人经济与策展型商业。支持主理人品牌引育，鼓励利用老旧厂房、历史街区打造主理人孵化社区，布局“闽式生活”城市漫游，发展国风潮玩、潮流买手集合店。福州依托闽江之心、海峡文化艺术中心、马尾船政文化园，打造城市时尚消费新地标；厦门推动集美学村、环东浪漫线建设，打造滨海时尚休闲产业带；泉州打造晋江“982”街区、古城中山路等海丝国潮集聚地，建设一批青年潮流文化消费枢纽。

6.做大首发经济，丰富沉浸式娱乐供给。构建“一市一地标”时尚消费矩阵，支持引进全球、区域首店，吸引大型时尚秀、艺术展落户福建。依托省内主要机场和中心城区，布局国内外潮流品牌门店、本土新品首发点，打造时尚消费新场景。支持商圈、景区、博物馆常态化举办新品发布、艺术策展、户外时装秀，发展剧本体验、城市探游、沉浸式国风剧场。推动福州、厦门、泉州率先打造区域性时尚消费中心。

7.培育特色文旅时尚产业链。联动省内外头部企业与知名国潮品牌开展联名共创，开发兼具实用性与审美价值的联名时尚IP，推动“福建制造”向“福建时尚”全面跃升。支持工业企业与工艺美术大师共建大师工作室，推广“工作室+数字工坊”模式，将“簪花围”“三条簪”、德化白瓷等元素转化为高附加值时尚产品，拓展时尚IP长尾效应。莆田以品质鞋服、啤酒文化、工艺美术为核心，发展原创设计、个性化定制等时尚业态。

（四）实施“闽茶雅集”跨界融合行动

8.创新“茶空间+”新中式美学场景。依托武夷岩茶、福鼎白茶、安溪铁观音、平和白牙奇兰和漳平水仙等核心产区，推动传统茶企向茶生活美学提供商转型，支持优势产区建设“未来茶厂”。打造一批融合宋代点茶、现代手冲、茶咖酒融合的新中式茶饮快闪店与旗舰体验店，探索茶生活时尚表达新方式，推动茶文化年轻化、时尚化、品牌化表达。运用数字技术打造沉浸式茶文化体验空间，实现科技与美学双向赋能。

9.培育茶旅时尚社交新业态。把茶园升级为大地艺术秀场与户外社交空间，常态化举办茶山音乐节、茶林露营季、白茶开茶节等时尚节庆活动。研究开发“茶+香氛”“茶+美妆”“茶+康养”等跨界时尚衍生品，提升产品科技含量和功能性，延伸茶旅时尚全链条价值。推动“历史经典+康养”协同发展，支持“历史经典”名企与康养基地合作开发养生茶饮，构建具有影响力的茶旅融合沉浸式体验区。

（五）实施“新闽菜”创新发展行动

10.推动“闽菜”品牌文化焕新提质。鼓励传统老字号与米其林、黑珍珠等国际标准接轨，在创新融合的同时坚守食材品质和烹饪技艺的稳定性，实现品质体系全面升级。鼓励本土名厨与海外顶尖餐饮团队跨界交流，探索“闽菜+西餐”“东方香料+西式烹饪”等融合创新模式。推动相关地市依托佛跳墙、沙县小吃等IP，创新开发契合国际年轻消费群体审美的时尚预制菜与精致伴手礼。

11.构建“闽菜+”复合消费新场景。鼓励各地结合本地商旅资源，在历史文化街区、世遗景区、文旅度假区等特色空间打造沉浸式主题餐饮业态，引导市场主体探索美食文化与演艺非遗、数字艺术一体化融合，推动闽剧、南音、提线木偶、莆仙戏等非遗演艺融入用餐体验，丰富餐饮消费的文化内涵和体验感。鼓励各地推动“一县一桌菜”特色化、品质化、时尚化创新升级，结合文旅节庆、消费节点策划推出“美食+音乐节”“美食+时尚秀”“美食+非遗展”等复合型消费体验，延伸美食价值链条。

12.开展“新闽菜”全球时尚营销。鼓励各地联动文旅消费资源与时尚创意要素，深度挖掘闽菜文化内涵与山海人文特质，推动新闽菜与文旅IP、时尚业态、潮流场景深度融合。推动各地结合文旅消费季、国际时尚周等载体，策划举办区域性、国际化美食促消费活动，打造兼具辨识度与时尚传播力的新闽菜首发、首秀平台，持续擦亮“吃在福建”文旅美食名片，让新闽菜成为展示福建新形象、引领年轻消费潮流的重要文化标识。

（六）实施“闽韵潮音”演艺夜游行动

13.繁荣“演艺+”粉丝经济。打造全天候运营的滨海不夜城与古城夜游品牌。推动厦漳泉协同建设世界闽南文化交流中心，率先打造东南演艺经济高地和两岸流行文化交流重要平台。持续办好厦门国际时尚周、泉州时尚周。办好福建艺术节、提升全国南戏展演等自主品牌，引进大型演唱会、音乐节、沉浸式戏剧、国风舞台剧，完善“观演+住宿+文创购物”配套服务，拉长“跟着演出去旅行”服务链条。引导行业培育高黏性、长周期的粉丝社群，通过专属权益、衍生品、幕后探访等深度服务，把“流量”转化为消费增量。

14.点亮“夜游+”时尚消费场景。深化国家级“三新”试点城市、夜间文化和旅游消费集聚区建设，推动博物馆、美术馆、非遗馆等适当延长夜间开放时间。依托城市河道、古城街巷、海岸、山地开发光影夜游、休闲市集，配套露营、房车、特色民宿等业态。坚持包容审慎监管，在坚守安全与意识形态底线的前提下，简化时尚街区、夜间经济集聚区的户外市集、临时演艺等审批流程，激活夜间文旅消费活力。

（七）实施“数字时尚”智游八闽行动

15.孵化数智文旅新物种。依托数字中国建设峰会平台，推动数智文旅新技术首发首秀、新场景转化落地，把“数字福建”先发优势转化为文旅时尚竞争优势。以智能体与大模型技术为引擎，重构创意设计、沉浸交互与时尚体验的底层逻辑，大力培育全息演艺、数字艺术大展等先锋消费场景；运用AI大模型打造具有福建文化基因的虚拟数字人IP，推出全天候在线的智能交互“数字主理人”，引领文旅时尚潮流。

16.完善文旅数据要素生态。推动福州、厦门国家文化和科技融合示范基地建设，依托省一体化公共数据平台建设全省文旅数据专区，构建“数字文旅一张图”，运用数据分析消费趋势与审美偏好。推动文旅数据产权登记、流通交易、资产入表、知识产权登记与合规流通交易，打通文旅数据要素流通服务路径，以数据要素乘数效应激发产业创新活力，推动文旅产业迈向“数据驱动”新时代。

（八）实施“全球链接”时尚交流行动

17.深化国际时尚交流合作。开展国际设计对话、时尚供应链对接和文化贸易。深化闽港澳文旅时尚交流合作，发挥香港“超级联系人”“超级增值人”和澳门中葡商贸合作服务平台作用，把港澳打造成为福建文旅时尚走向世界的重要窗口，推动福建时尚IP借港出海、经澳联通葡语国家市场。引导海上丝绸之路国际文化旅游节、丝绸之路国际电影节、世界妈祖文化论坛等重大活动提升文旅时尚交流能级。

18.搭建闽台青年时尚交流平台。发挥海峡两岸融合发展示范区优势，吸引台湾时尚设计师、文创团队、演艺经纪机构、潮流品牌来闽设立工作室、区域门店。支持闽台企业共建时尚创意合作基地、联合设计工坊。依托海峡青年节、海峡两岸文博会等平台，常态化举办两岸青年时尚设计大赛、流行音乐季、微电影展、国风联秀等活动，建设两岸流行文化重要策源地和集聚区。

（九）实施“闽式宠客”服务提质行动

19.完善配套服务时尚新体验。践行“主客共享”理念，将时尚美学融入“快进慢游”交通网络与旅游风景道建设，提升文旅空间时尚辨识度。拓展“清新福建”文旅惠民卡时尚消费权益，推动“一部手机游福建、享时尚”迭代升级。运用AI智能导游、大数据等技术提供个性化行程定制、时尚地标导航、沉浸式互动等精准服务，构建行前决策、行中体验、行后分享的全链路时尚文旅服务生态。

20.提升入境旅游时尚服务质量和水平。深化实施入境旅游“一优双提升”和海外侨亲“欢迎回家”计划，推动开通加密更多空中直航、中转与“一程多站”邮轮航线，打造国际时尚旅游通道。支持福州长乐国际机场、厦门翔安国际机场、厦门邮轮母港、平潭港等国家一类口岸布局“文旅+时尚”跨界融合业态，差异化培育临空、临港文旅消费新场景。推动闽茶、闽瓷、工艺美术等“历史经典”名品进入口岸出境免税店、离境退税商店和市内免税店，完善离境免税布局，优化境外旅客离境退税“即买即退”服务，持续营造安全、诚信、优质的文旅消费环境。

三、保障措施

（一）健全协调联动机制。发挥省文化旅游业发展工作联席会议作用，推动将文化旅游与时尚产业深度融合纳入全省服务业发展大局。完善县域文旅经济工作正向激励机制，构建“政策+资金+平台”全链条服务体系。

（二）创新金融资本赋能。引导长期资本、耐心资本投向首发经济、主理人品牌孵化、数字文旅等长周期、高成长性新赛道。鼓励金融机构开发“主理人贷”、文旅知识产权质押贷等专属产品。支持符合条件的文旅项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）。

（三）培育时尚人才队伍。实施“国际引才+本土育才”计划，引进国内外顶尖时尚设计师、文旅项目操盘手、知名策展人及头部数字内容运营机构。支持省内高校建设文旅时尚高技能人才培训基地。

各地各有关部门要协同联动，项目化、清单化、动态化推进。持续激发市场主体活力，努力开创具有福建特色的文旅与时尚产业融合发展新局面。

福建省文化和旅游厅  福建省发展和改革委员会

福建省工业和信息化厅  福建省商务厅

 2026年10月26日

（此件主动公开）