聚焦“提升文化影响力，展示福建新形象”

高质量完成宣传推广各项工作

全方位、多角度讲好福建故事

在更高平台上唱响“福建好声音”

擦亮“清新福建”品牌

助力建设更高水平文化强省

打造世界知名旅游目的地

培育文化旅游支柱产业

做大做强做优文旅经济

标志性盛会赋能

“清新福建”全国炫彩“出圈”

　　福建省人民政府与中央广播电视总台联合在北京成功举办“炫彩中国·清新福建”全球推介活动，全网传播覆盖超3.07亿人次，触达全球近90个国家和地区，让“来福建福气多，一路山海一路歌”的邀约深入人心，成功实现了以“声量”促“流量”、以“流量”引“留量”的传播效果。

　　一年来策划举办1万余场主题特色活动，以常态化活动赋能品牌传播，极大提升了福建文旅的知名度、关注度和美誉度。

现象级传播推广

“闽式生活” 名片“声”入人心

　　精心策划打造现象级传播案例，“清新福建”品牌具象化为可感知、可体验、可共情的“闽式生活”。

　　今年春节成功打造一场全民共享、全网出圈的“闽式福年”文旅盛宴，实现新春文旅经济的“开门红”。“来清新福建 过闽式福年”成为全国热门选择，为“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年打响头彩。目前正在推动把“闽式福年”的瞬间流量转化为“闽式生活”的全年留量。

　　深入挖掘福州“三条簪”头饰、泉州蟳埔女“簪花围”、莆田湄洲女“帆船头”等传统非遗的文化内涵和美学价值。其中，泉州蟳埔“簪花围”线上话题量破300亿，传播到法国、英国、马尔代夫等30多个国家，成为现象级文旅IP。深度挖掘宁德畲族文化内涵，推出非遗大片《凤凰后裔》及相关融媒体产品，实现全网曝光量累计超5亿次，微博及抖音主话题“和宋轶打卡福建”阅读量超4.2亿，多次登上各平台热搜榜，实现了文化力、传播力与影响力的深度融合，被网友盛赞为“福建文旅上大分”。平潭蓝眼泪全网累计曝光量超21亿次，成为现象级爆款。

　　全年打造305条点赞破万、79条播放超百万视频。策划《你会怎样打开福建》《一碗福建福味来》等爆款短视频，单条视频最高播放量破2亿。制作《戏彩福韵》《周末戏相逢》《头顶上的花园》等3条视频实现亿级曝光。

组合拳多维发力

创意主题传播“绽放”魅力

　　策划组织“与辉同行阅山河·福建行”活动，专场直播吸引超1亿人次观看，最高同时在线人数超34万人，全网传播覆盖约4.18亿人次，销售额达4.97亿元。在全国创新策划“清新福建脱口秀”，全网传播覆盖超1.65亿次，巧妙植入福建美食、美景、文化梗，线上线下观众反响热烈，脱口秀入选“2025中国旅游产业影响力案例”。

　　首创“日丽福建”，“清新福建”名片深入人心。策划“福建文旅生活指南?风华录”，深度感受别样“闽式生活”。在全省各大星级酒店设置文旅宣传立牌，展现福建文旅资源。举办“闽山闽水物华新”游记征文大赛，进一步拓展福建文旅传播渠道。

矩阵式立体宣传

多元聚势发声从“融”而行

　　中央主要媒体全面聚焦。加强与中央主要媒体合作，强化阵地传播搭建央媒对话平台，通过主题报道、综合性专版、多平台推广等多种形式，从不同角度开展宣传报道。人民日报、新华社、央视等中央主要媒体高频聚集福建文旅，其中人民日报头版多次报道福建文旅，2025年10月9日头版重磅推出《福建依托自然禀赋与人文底蕴，做好文旅融合大文章——把好风景转化为新动能》；新华社刊发福建文旅原创报道300余篇、总浏览量超4亿次，其中刊发深度调研文章50余篇；央视《新闻联播》60余次关注福建，马年春节期间做到“央视新闻联播天天见”，正月初三《新闻联播》单日6次聚焦福建。

　　新媒体平台做强阵地。充分发挥微信、微博、抖音、视频号等多平台优势，打造“清新福建”官方新媒体矩阵，新媒体公众号在全国排名持续保持前列位置，其中微信、微博号排名稳定全国前五。

　　跨界资源深度融合。加强横向沟通联系，联动省市县政务账号，用好OTA平台，形成全网覆盖的合作矩阵，构建全域传播生态。

跨区域精准触达

拓展文旅“朋友圈”“美美与共”

　　坚持“走出去”“请进来”，携手壮大“朋友圈”、共建“生态圈”，探索合作新路径、新模式。

　　“请进来”感知体验。邀请境内外重点客源地旅行商、媒体、意见领袖到福建实地考察，亲身感受福建文旅发展时代脉搏，促成多项合作协议落地。

　　“走出去”精准推介。赴长三角、粤港澳大湾区、京津冀、成渝、新疆、西藏等重点客源市场开展专题推介，如举办“清新福建 沪往福来”2025福建文旅（上海）同业交流对接活动、“一路山海一路歌”2025年福建文旅（江苏）推介活动等，创新采用“推介+路演+快闪”模式，设立区域联合展台，显著提升“清新福建”品牌在目标市场的认知度与吸引力。

　　“促融合”协同创新。立足闽东北、闽西南两大协同发展区建设，通过指导定期召开联席会议，赴陕西、湖南、浙江、吉林、辽宁等5大重点客源省份创新开展文旅推介活动等，进一步推动协同区内城市文旅部门交流互动，打响区域文旅品牌。

　　“强联动”打造线路。聚焦世遗、1号滨海风景道、海丝文化、红色文化、四季特色等核心资源，策划推出100余条精品线路产品，重点打造“观山阅海”蓝色滨海之旅、“碧水丹山”绿色康养之旅等特色旅游线路，结合热播剧《沉默的荣耀》，推出“丹心如磐 荣耀之旅”等红色主题线路，展现福建丰富的文旅资源和文化底蕴。

（福建省文化和旅游厅）